一家100平方的面馆小店,在商场里,日营收最高2万,创造了一个行业奇迹。他是如何做到的呢,下面我们一一来分析。
名校硕士做餐饮,做遍前厅后厨各个岗
袁洲、倪旎夫妇家境殷实,“老板娘”倪旎更是从全英国排名第三的曼彻斯特大学硕士毕业,两个人都喜欢吃,为了探寻美食,他们俩经常在世界各地飞,欧洲一带的国家更是吃了个遍!
后来回国创业开店,和员工一起上下班,由于生意太好、要洗的碗太多,就和员工一起洗,包括端盘、清台等等,几乎做遍了前厅后厨的各个岗!
做霸王餐后爆红,荣登热门榜第一
那么,它具体是怎么做的呢?
1)搬到网红一条街,流量足够大
袁洲接手以后,就把井梅从小巷子搬到了网红街,就开在无锡崇宁路的网红一条街。
2)降低“霸王餐券”的核销难度,在朋友圈裂变
a,发500份霸王餐,价值28元,没抽中转发朋友圈也有同等待遇
b,生日带本店定位发朋友圈,送一碗面
顾客生日,如果在井梅就餐,只要定位本店发个朋友圈,就可送一碗面。
3)装修主打性冷淡风,“木质桌椅”变“钢质”
装修采用黑白配色的性冷淡风,和品质感十足的钢质桌椅,把老面馆做时尚,打进顾客心里。
具体来说,装修用黑白配色、简洁大方,同时用钢质桌椅,会给顾客一种时尚、小资的感觉。
三招调产品营收翻倍,100平门店日卖2万
1、调工艺:甜度减半,加鸡蛋增劲道,抓年轻客群
第一,在面粉里加入鸡蛋,这样,面的劲道就会大大增强;
第二,老无锡面太甜,那就直接将甜度减半。
2、调产品结构:加88元蟹粉面、自有饮品,客单提高15元
井梅故里开始增加产品,现在已经把客单价从原来的20元提到了35元。
1)招牌产品不涨价,用来引流
招牌产品排骨酥面不涨价,一份还卖19元,它的作用是引流,吸引顾客到店消费。
现在这款招牌产品,能日销180份,贡献20%的营收!
(排骨酥面)
2)增设“88元蟹粉面”为战略产品,最高日卖80份
A:战略产品,促进中间价位产品的销量;
高中低三档产品,大多数顾客反而会购买中间价位的产品,如小龙虾拌面、牛肉面,还有蟹粉馄炖,蟹粉酸辣汤等。
(小龙虾拌面)
B:一碗面卖88元,转换赛道;
一款面卖88元,他不是老面馆,而是人均三四十元的咖啡店、轻食店、茶饮店。
(蟹粉面)
C;最高日卖80份,贡献35%的营收;
88元的蟹粉面一般情况下一天能卖30-40份,最高的时候一天能卖70-80份,按最高日卖2万来看,这一个单品就能贡献35%的营收。
(蟹粉拌面)
3)研发时尚饮品、甜品,作为伴侣性产品
井梅故里自己研发了系列茶饮和甜品,售价控制在8-16元,低于主产品“面”的售价。
而且,它的饮品和甜品也很时尚,主打萌系列特色。
3、提效:用“万能汤底+预制好的浇头”,5分钟出餐
从顾客点餐到坐下来,5分钟内,面就能上桌,这是因为已经做好了标准化。
1)打造“万能汤底”,可配任意面
打造了“万能汤底”,用猪骨+牛骨+鸡架熬制,这样,它可以配任意的面,标准化程度较高。
2)“浇头”提前做好
产品都是中央厨房标准化生产好的,分装在1个个袋子里,顾客下单,直接撕开现煮即可。
小结:
为什么说中国所有的生意,都值得重做一遍?
因为一些传统餐饮已经离年轻人越来越远了!就像那些传统面馆、快餐店,虽然做的是刚需的生意,可当年轻人已经不再来的时候,它还能走多远?
内容
在如今这个竞争剧烈的时代下,连锁企业在发展过程中往往被以下问题困扰:
苦心经营却无法单店盈利(单店模式)
单店盈利却无法快速扩张(扩张模式)
快速扩张却无法有效管控(加盟管控)
有效管控却无法形成品牌(品牌效应)
那作为连锁企业的创始人、董事长以及负责人:
应该如何破局,打破原有思维,实现快速发展?
如何解决企业发展过程中的瓶颈和风险控制呢?
如何结合市场发展趋势,把企业规划为四个阶段
1.区域试点、样板打造
2.样板复制、区域拓展
3.品牌运作、全国整合
4.规范优化、筹备上市
总结规律是为了更好出发,战略规划是为了更聚焦发展。
连锁企业从0-1,是店长思维
连锁企业从1-30,是区域思维
连锁企业从30-N,才是“武林盟主”思维
连锁企业如何突破单店思维,突破区域思维,发展盟主思维。
如何建立利益共同体,人才蓄水池,以及连锁模式的商业闭环。
运营人员:逸马集团资深咨询师
——连锁达人@蒋杰
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