昔日的运动“第一品牌”，如今却沦为三线，与安踏李宁差距越来越大

在前些年，运动装曾经风靡中国。高端的如耐克阿迪，平价的迪卡侬等，都很受欢迎。在小编的印象中，当时还有一个叫“Kappa”的牌子很火，即人们俗称的“背靠背”。

“Kappa”始于意大利，涵盖的产品有休闲、运动鞋和服装，至今已经有超过百年的历史，逐步发展成为欧洲最具知名的运动及休闲服装品牌之一。

在欧美市场取得一定成绩后，Kappa也盯上了中国庞大的市场，在02年的时候正式被国产运动品牌李宁引进中国，成立了“动向体育”。

当时，Kappa的年利润不足四千万，后来陈义红获得永久经营权后，开始了一系列变革措施。市值更是一度力压安踏、李宁，是当时中国第一的运动品牌。

后来不知是因为自大，还是对手太强大，kappa似乎逐渐没落了。在步行街上，kappa的门店也不常见了。不过这几年，kappa正在调整策略，进行数字化升级，狠抓电商运营和产品革新。不知道接下来又会有怎样的表现。