品牌为什么重要？

品牌创意之都东方之珠

随着社会的进步，经济的发展，产品和服务的提供极大丰富。人们对更加美好生活的向往和追求决定了需求侧的需求在不断升级。供给侧结构性改革也是为了生产和提供更高品质的产品和服务，实现供给和需求的高效率高效益匹配。在这一过程中，消费者如何从浩如烟海的产品和服务中“一眼相中”“一见钟情”，生产者如何使自己生产提供的产品和服务“木秀于林”“独树一帜”？这些问题显得十分重要和迫切。解决这一问题是个系统性的问题。但可以明确的是，“品牌”是解决问题的金钥匙。品牌是消费者的“护身符”“分拣器”，生产者的“宣言书”“聚宝盆”。品牌之重要可见一斑。那么品牌重要性的机理又是如何呢？我们从消费者和生产者两个方面来看。

于消费者而言，品牌是购买产品服务使用功能性和文化价值性的保障和必须。品牌包含了产品和服务生产商、产品材质、来源、使用价值、性价比等诸多信息，品牌在某种程度上就是诸多信息的检索关键词。固化的品牌信息和体验能够快速帮助用户完成购买决策，简化和节约购买决策成本、时间成本，降低购买风险，提高消费性价比和消费体验感。好的品牌能够有效固化用户的消费行为和品牌忠诚度。甚至激发、引导和创造用户的消费需求。用户也会在良好品牌消费体验下，形成对该品牌下其它产品服务的良好期望和购买意愿。以上是品牌基于产品服务使用功能性保障必须的考量。品牌借助于产品和服务的载体还有文化价值性，在物化载体上表达情感诉求、修养审美、价值追求甚至是宗教信仰。消费者通过品牌的购买消费除了满足物品的功能性需求更寻求精神消费的满足感，体现了品牌的文化价值型。比如考斯（Kaws）品牌就是品牌文化价值型的一种体现。考斯（Kaws），原名布里安（Brian），1974年出生于美国新泽西州，街头艺术家，代表作品主要有《回家路漫漫》。2006年创办街头潮流品牌Original Fake，利用各样独有的Kaws式代表元素，进军潮流服饰市场。Kaws的创作载体主要在广告画或海报上。Kaws创办街头潮流品牌Original Fake，利用各样独有的Kaws式代表元素，延伸至服饰当中，进军潮流服饰市场，与NIKE、优衣库等品牌联名。优衣库KAWS联名款遭疯抢，在以前的消费观念中，奢侈品满足了炫富心理而受到追捧。而当下年轻人追求个性、潮流，即使是低价的联名款依然遭哄抢，变成了炫“潮”。这其实就是新一代通过KAWS等“潮”品牌表达新生代特有的特立独行价值观、审美观的文化价值符号。

Kaws作品展

于生产者而言，品牌是产品服务品质性、差异性、产权性、文化性、竞争性、溢价性的保障和必须。品牌对于生产企业、公司同样至关重要。通过品牌，企业公司能够对产品和服务进行有效的标准化、一致性的生产和管理，并能对品质性进行快速有效的溯源追踪问效，以保证品牌的品质性。品牌能够有效整合包含产品功能的优越性、差异性、配套服务的高效性和内涵文化的独创性，从而形成独特差异性、竞争性的品牌核心竞争力。通过品牌产权性的保护优势，可以有效高效地实现企业公司对产品和服务特有知识产权的法律持续保护，从而可以形成品牌壁垒，实现品牌战略竞争力在产品服务上体现的超额利润和溢价效应。所以，虽然品牌的无形资产价值不能有效地体现在资产负债表上，但在公司市场价值的估值中占有极其重要的比重。比如可口可乐公司的品牌价值占到了公司市场价值的百分之五十。所以，品牌既是消费者的“护身符” 、“分拣器”，又是生产者的“宣言书”、“聚宝盆”。在新商业文明竞争中，创建、管理、运维好一个优秀品牌，既是现实所需，更是未来所要！