知乎成为百度“刚需”：搜索让出宝座，内容首度称王

知乎上一位网友就说，“房子本身不是刚需，但是有其他几样东西是刚需，例如婚姻，教育，这是刚需。

中国传统观念将房产和婚姻绑定，造成房产刚需；中国的学区制度将房产和教育绑定，造成房产刚需；也就是说刚需是可以由观念和制度创造出来的。”

我们没有房子，就很难结婚；我们没有房子，小孩就很难受教育。

租房子，我们会很没有安全感

欧美很多国家，法律高度保障租房者的利益，一套房子可以租很久，而且房东不可以随便把租客赶走。

在中国不是的，房东极其随意，极其任性，想涨房租就涨房租，*****就让***。

很多城市都有这样一条宣传语，非常温馨——来了就是XX人。

但是有篇文章《深圳买房故事》说穿了事实的真相，“来了就是打工狗，买房才是深圳人”。

身边很多朋友，在大城市待了10年，很爱所在的城市，但因为没有房子，没有办法理直气壮说自己是XX人。对于那座城市，只能是一场单恋。

住在出租屋里，很难有切切实实的归属感。我们那么怀念家乡，可能是因为在一线城市没有房子吧。

很多年前，许子东在《锵锵三人行》里就说，买房决定了阶级。

你买了很多套房子，你就是富豪；你买了两三套房子，你就是中产；你买了一套房子，你是小康；你没有房子，你就是无产阶级。

在房子这件事上，你任何一个错误决定，都是致命的，可能影响你的一生。

我们没有房子，就可能会站在鄙视链的底端。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者

百度需要知乎，或许比知乎需要资金更为迫切。

百度就有属于自己的知识内容堆积层——百度问答。但虽然坐拥不小的流量，但百度问答发展一般。

百度问答的偏薄和混乱，导致它在面对悟空问答这种不薄不厚的新锐产品压力下，不再具有优势。

此外，悟空问答的激励机制，比百度问答更现实。这都逼迫其需要找个高维‘弱者’（内容碾压但收益不强）来形成夹击。

事实上，百度进来的颓势，恰恰和这种对“知乎”的刚需有着密切的关系。

由于移动端时代，搜索优势不再，百度必然要进行内容维度的深度垂直。

然而，过去通过搜索对内容引流的方式，反而间接影响到其搜索上的精准度和广告收益。

换句话说，百度早前的模式，更像将PC时代通过通用搜索将流量导向网络的各个角落，变为在移动端上通过搜索引擎将流量导入百度旗下App中。

而前提是，过去网络各个角落的信息，都在百度家的App中入驻，形成高质量的信息闭环。

好处不言而喻，对百度来说，所有流量在自有体系中流转，既可掌控，又避免浪费，且广告收益和转换率都更加可控直观。