百度Q2财报：小程序打通移动新增长通道

北京时间8月20日凌晨，百度公布了2019年第二季度未经审计的财务报告。

财报显示，第二季度百度营收263.26亿元（约合38.4亿美元），经调整营业利润19.6亿元，净利润24.12亿元，同比增长1%，不包括剥离业务的影响，同比增长6%，营收环比增长为9%。

其中，百度核心收入为人民币195.40亿元（28.5亿美元），核心收入的环比增长为12%。

这份财报得到了投资者们的认可，同时基于估值吸引以及AI技术领先，分析师维持对百度的增持评级。百度股价盘后上涨8%，截止发稿前报收104.22美元/股。

截止发稿前百度股价

移动战略价值

“内容即是流量”，这是互联网行业发展的共识。

无论是PC还是移动时代，以BAT为代表的互联网巨头对内容的态度一直都渴望的，无论是自建还是投资。

近两年，百度连续布局信息流、百家号、小程序等产品。截至2019年6月，百度App 日活1.88亿，同比上涨27%，而百度App日活到8月14日止突破2亿。

目前，百度已经形成“搜索+信息流”两个分发引擎，“百家号+小程序”两个内容和服务生态的整体布局。

移动战略的部署是百度现阶段增长的主要驱动力。

李彦宏在今天财报的内部信中提出：“搜索是百度的根基，是百度的核心价值。在过去的将近20年，百度搜索一直专注于满足用户平等便捷地获取信息的需求。是对用户的关注和对核心技术的持续投入，构筑起我们的竞争壁垒，保持着百度搜索的领先地位。”

以搜索为起点的百度，更是需要内容，2003年推出百度贴吧，2005年上线百度知道，2005年内测百度百科，这些产品直到现在仍是百度内容生态的重要组成部分。

进入移动互联网时代，互相独立的App割裂了PC时代互相打通的内容，搜索引擎可以获取的优质内容量因此减少。

“搜索+信息流”组成双引擎，“百家号+小程序”组成双生态就是为改变这种局面。

百度先是发力百家号为移动端提供优质内容，后又发力智能小程序，用智能小程序打破信息壁垒，构建新的内容生态环境，进一步夯实了百度App超级入口的地位，促使百度App的用户时长和搜索流量都实现了强劲的增长。

百度的真正价值，在于构建人与信息和服务的连接，连接方式也许会改变，但人对信息和服务的渴求永不会停止。

以组织架构、人事变动、业务调整等为基础，百度在短期内推行了多种变革。

李彦宏人为“这些变革带来阶段性阵痛，更将带来积极而深远的影响，让百度走得更稳、更远”。

迭代升级，新生态建立

此前，李彦宏曾表示“夯实移动基础”意味着百度要构建一个空前繁荣强大的移动生态，它的重点不在于App数量与矩阵，而在于整个生态相互依存关系是否顺畅，是否能在生态的基础上“孵化出强大的产品、好用的功能、好的用户体验”。

显然，百度的生态正在迭代升级，新的生态正在建立。

数据显示，百度的移动生态已经显现出内生动力，截至2019年8月，百度智能小程序月活达到2.7亿，已有15万小程序入驻，增速49%，覆盖271个细分领域。

除了信息流服务，智能小程序还为用户提供了更广泛的服务，服务已经深入到政策民生、娱乐、资讯等23个大行业。

当前百度正形成信息分发平台和互动文娱平台的双平台和知识垂类和行业垂类内容的双垂类形式。

例如，爱奇艺智能小程序在上线3个多月后，日活成功突破1400万；小红书的智能小程序上线两周后，日活就突破了200万，带来的新增用户为1560万，约占小红书App四分之一；齐车大圣查违章智能小程序短短50天内，全网DAU增长了370%......

另一项数据显示，百度智能小程序所带来的用户比微信和支付宝高了近270%；活跃度比微信、支付宝的小程序高出200%。

这些数据的意义凸显了百度已经从过去的信息检索扩展到了信息分发领域，小程序打开App的“壳”。

随着人口红利的减弱，流量入口的争夺日益激烈，过去，一直被认为在移动时代相对AT没有存在感的百度，如今依靠小程序解决了搜索的“移动问题”。

当然，不管怎么说，内容还是是移动生态的基础之一，而移动生态又是百度发展的护城河，因此也不难理解为什么近几年百度一直在拓宽内容生态版图。

从2017年以来，百度就加快了在内容方面的布局，音乐、文学、短视频......

一场新的争夺战已经悄然开始。

投资布局加码

当下，以“小镇青年”为代表的下沉市场用户，已经成为互联网巨头们争夺的新增量。

还记得过年期间的百度吗？早已通过2019年的春晚和红包，迅速渗透这些“下沉”市场。

BAT巨头们纷纷以各自独特的方式，在这个新的“战场”展现手段。当然，内容还是最基础和最重要的“杀手锏”。

无论是小程序、百家号、好看视频、百度网盘等新移动产品矩阵，百度的战略都是要从过去的独自行军转变为打造如今的矩阵。

还记得今年7月百度3000万美元投资“微信生态第一股”的有赞吗。

有赞的主要能力，是提供底层技术，帮助商家搭建商城，并基于公众号、小程序、微信群等载体经营私域流量、提高单客价值。

目前有赞服务数百万商家，王府井百货、良品铺子、韩都衣舍等，都是有赞的客户。

百度投资有赞，将基于百度智能小程序为商户和品牌主提供一体化解决方案，帮助商户和品牌主打造有交易能力的新官网（非PC页面），以此获得百度的流量、技术等资源支持。

这是电商，也就是服务领域。那么上周与快手联合投资知乎 4.34 亿美元，则是对优秀内容的“争夺”与“巩固”。

投资之后的百度将与知乎展开深度战略合作，知乎全站上亿高质量问答将以智能小程序的形式接入百度App，并在百度搜索、信息流等产品矩阵中，通过AI技术个性化分发给兴趣不同的用户。

双方的合作，将为亿万用户带来全新的知识内容消费体验。

百度智能小程序内容生态进一步丰富的同时，百度移动基础也将进一步夯实。

截至知乎这笔投资，百度2019上半年已经在移动赛道进行了4笔相关投资，且投资标的垂类区隔明确，百度加强移动赛道布局的决心可见一斑。

李彦宏说：“我们有一个摆在前面远处的、让百度重新站上行业之巅的大机会。”

还有5个月，百度即将迎来20岁生日。李彦宏希望他的百度依旧可以成为一家由梦想驱动的公司，如同20年前诞生时那样。

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