拼多多定制产品 按需生产 传统家电产业走向变局之路

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拼多多定制产品 按需生产 传统家电产业走向变局之路

近日，拼多多“新品牌计划”联合JVC电视召开新品发布会，发布双方达成战略合作以来的首批定制化智能大屏电视。在传统家电领域，由于现有技术早已成熟，家庭保有量接近饱和，在颠覆性替代产品出现之前，规模增长较为困难。在家电市场方面，如何更准确地把握消费者变化的需求，是当前企业继续研究的重点。

据了解，2019年上半年线上家电市场累计零售额同比增长4.2%。而线下家电市场依旧低迷，上半年累计零售额同比增长率为-5.3%。线上渠道向线下市场拓展，产业制造拥抱互联网是当前诸多企业实践的重点。对此有专家建议称，互联网电商平台可根据自身数据优势，精准定位消费者需求，再交由制造企业按需定制，改变以往传统生产销售模式。

清华大学 企业品牌研究室执行主任 张洪兴：“过去电商是我把你的商品卖出去，现在不是这样，而是我找到什么样的商品好卖，回馈给厂家，然后让厂家去制造这种好卖的产品，再帮你卖出去。将来中国制造业，不管是中小企业还是其他企业，更多的是贴近消费者的需求，去以需定产、柔性生产。”

以新进电商平台拼多多为例，自去年底平台启动新品牌计划，至今已推出超1300款定制化产品，累积订单量接近7000万单。业内人士指出，电商与制造业的有机结合，可推动高性价比商品快速下沉，让更多消费者享受优惠的同时，也能借助互联网电商平台在技术、数据和渠道方面的优势，带动相关企业由中国制造向智能制造迭代升级。

拼多多副总裁 井然：“一个方面，基于我们海量的用户数据，基于我们的分布式人工智能，把这些数据做成精准的用户画像，匹配给它们，和它们的智能制造系统相结合，把中国高端的产能，特别是以前为国际品牌所作做的高端产能转化为国内服务，但是它需要一个本土的品牌，我们帮助它制造一千个制造业的品牌，这是我们一个主要出发点。”

此次， 拼多多“新品牌计划”联合JVC电视召开新品发布会上，新品牌计划”联合JVC电视，研发的首批定制化大屏电视，已于8月18日零时正式登陆拼多多“限时秒杀”、“大牌驾到”等专区。其中，65英寸4K智能大屏电视，售价仅1999元。作为该模式的设计和生产方，兆驰股份向拼多多开放了包括设计研发、产品结构等在内的所有生产信息，拼多多则在需求端收集、转化数据，并且反馈给兆驰。双方依托JVC电视品牌，于行业内率先实践以需定制、按需定产的新模式。

兆驰股份董事长 顾伟：“和拼多多的合作让兆驰从后台走到了前台，这样的话，兆驰就直接面对消费者，更加贴近消费者，更加理解和了解消费者真正的对电视的需求，这一点我觉得是兆驰和拼多多合作最有意义的一个事。”

记者：马敬媛 实习记者：王志斌、张骐凡

编辑：小雅

审核：龚大平