首页
学习
活动
专区
工具
TVP
发布

办公室小野年入5千万,成为一个国际化网红需要几步?

当下,MCN在内容领域被提及频率很高,头部爆款频出,由此衍生出一类MCN是头部IP驱动型的。所谓头部IP驱动型MCN是指在其内容矩阵中头部IP特征明显,旗下IP之间联系紧密,以头部IP为核心进行团队作战。这类MCN主要经营的内容领域是泛娱乐类,形式上以短视频居多。

比较具有代表性的机构如Papitube、洋葱视频和贝壳视频等,相对应的头部爆款IP则是papi酱、办公室小野以及何仙姑夫。

办公室小野,背靠洋葱短视频MCN,以在办公室制作美食短视频走红的网络红人,在成功挖掘国内短视频流量红利后,也开始积极开拓海外市场入驻YouTube,Facebook等海外社交平台。

根据营销平台NoxInfluencer提供的数据显示,办公室小野一年的广告分红收入预计在5000万人民币以上。李子柒,海外粉丝数超500万,单月YouTube广告联盟收入367.41万元。

当网红不再以个体的形式一夜走红,而是以规模化的群体在互联网经济划下了浓墨重彩的一笔,国内的网红经济已经进入了一个新的发展时期,更多网红也在寻求新的出路和机会,他们将目标瞄准了广阔的国际市场。

网红出海,成了2019年网红经济的新命题。

有行业人士透露,过去3年间,至少有数百名网红通过Youtube、Instagram等海外平台,尝试在中国以外的地区“出道”。

网红为什么要出海?

早些年,国内对MCN的认知并不清晰,直到短视频爆发之后,才有一批MCN机构逐渐在国内站稳脚跟。

随着国内网红经济的发展,国内流量价格猛涨,不少公司都在寻求新的出路。有的公司选择从一、二线城市逐渐下沉至三、四线城市,也有的公司转战海外市场,探索新的边界。

而拥有10亿月活的Instagram,20亿月活的YouTube,和24.1亿月活的Facebook自然是网络红人们首选的战略地点。这些海外的社交平台,连接了全世界80%以上用户,庞大的受众是众多中国品牌尚未接触到“处女地”。

而全球化的布局,对于有野心的MCN机构、网红红人而言,都是不错的选择。

此举不仅能够收获大量的海外关注,还能借助部分国人“外国的月亮比较圆”的心态,为IP人设造势,同时还能增加收益,将IP周边产品销往海外。

这些网红博主到底是怎样

在海外爆火的?

低语言壁垒,高品类覆盖

亚洲 RISE 科技峰会上,办公室小野将自己的走红原因总结为三点:有热情、创造力、表演形式为默片。

微博国际部总经理苏珍妮指出,视频可以通过视觉和听觉双重传播,是当前最容易出海的形式。

滇西小哥的 YouTube 频道创立一年,已经坐拥261.2万粉丝。他的视频内容核心在于动作和场景,少有对话。

除此之外,办公室小野的 YouTube 视频标题和描述采用英文,进一步降低了国外观众的观看门槛。在视频中她还会将关键信息用英文标注,便于理解。

李子柒的视频标题和视频描述采用中英双语,根据用户画像,视频还增加了东南亚语言的翻译。

因此,国外观众不会因为语言问题影响自身的观看体验,参与感强。

同时,选择世界通用的场景元素,更能收获海外用户的共鸣。

比如,美食类、宠物类、游戏类、DIY类、音乐类、创意类,都是高普世元素,无国界也无文化限制,用户的接受程度会更高。

知名游戏视频博主“逍遥散人”表示,游戏作为世界性语言,的确存在跨文化传播的机会,“但质量更高、有策划能力的作品才能与全世界游戏博主竞争流量”。

排在 TOP 100榜单上的“绝地求生:刺激战场”、“老撕鸡”都是游戏类的内容。“花花与三猫”是B站的头部宠物 up 主,在 YouTube 有52.5万粉丝,最高一条视频的播放量高达3907万。

造强中国特色

有两类内容在YouTube比较容易受欢迎:1、有中国的特色内容,世界上的其他国家看不到;2、世界有,而中国做的特别好的内容。

因此,要在受全球用户欢迎的品类的基础上,加以中国独有的文化标签,找到自己在细分领域里的独特定位。

2018年发布的《中国国家形象报告》显示,在海外受访者眼中,中餐、中医药和武术是最能代表中国文化的三大元素。

在李子柒和滇西小哥视频中,中国文化特征尤为突出:他们穿着朴素,用天然的方式采摘加工美食,朴实无华的美食制作流程国风浓郁,迎合了外国用户的兴趣与好奇心。

李子柒

同时,这也填补了 YouTube 内容领域的部分空白,为国外用户提供了一个了解中国文化的窗口。

在 YouTube 上像李子柒这类中国风的美食博主少之又少。

因为独特,所以出彩。

国内美食大V“日食记”微博粉丝数可以与李子柒抗衡,知名度远超滇西小哥,但出海后与国内人气不成正比,在中国区排行榜仅列席44位。单个视频合作参考费用3000多元,仅为李子柒的0.4%。

虽然风格在国内大受欢迎,但根据地在现代厨房的偏日系美食视频内容在 YouTube 已没有新意。

有新意才能吸引用户,有特色才能创造流量。

网红出海从0做起需要选择合适的细分领域,与其在饱和流量池中挣扎,不如做中国的特色内容。

遵守平台规则,掌握平台算法

出海以后,就必须遵守海外平台的规则,才能生存下来。

聂阳德回忆称,早期在海外推出网红视频时,就曾因 BGM、以及视频里其他素材的不当使用,面临侵权起诉的情况。同时,当地的风俗习惯也要事先了解,在制作中规避风险。

掌握了规则,还要会利用各平台的算法机制提升排名。

“不管多大的网红,在 YouTube 的算法都要臣服。工程师们是主导的大祭司。”这是流传在硅谷的一句笑话,但很真实。

YouTube 与国内头部短视频平台算法机制略有差异。

抖音的流量池匹配和热度加权,意味着高完播率、高互动率对视频的走红至关重要。与此相反,快手是个性化推荐。自有一套独特的循环排名算法,根据作品热度进行推荐。

而 YouTube 的推荐系统则可以理解为多级排序算法。

第一级排序算法(candidate generation)是一个神经网络,主要是根据用户的历史记录,也就是用户的喜好粗略地筛选出用户可能想要继续观看的视频,起到分类的作用。第二级算法(rankning)则是根据更多的指标,将这些视频进一步排序,做最后的呈现。

YouTube的算法可以简单理解为多级排序算法。

目前观看时长是 YouTube 为用户设定的首要目标。即最核心的视频推荐指标是视频被观看时长。

视频的点击量无法和完播量等同,很多“标题党”视频大大影响了用户的观看体验。

办公室小野并非一夜爆红,在2017年2月,小野首次出海的第一支视频仅有40个播放量,这让整个国际化团队情绪低落,但这40个播放里面完播率达到了70%,而这也是 YouTube 是否进行下一步推荐的关键因素。

Facebook 的官方网站也总结了影响视频内容排名的三个因素,分别是粘性、观看时间和原创性。

Facebook 产品管理总监 David Miller 透露,此举的的目的是帮助视频内容创作者,“在 Facebook 上找到他们的受众,并更好地变现”。

从算法倒推 Facebook 的目的,用户实际需要的有价值的、经常观看的视频是推荐的重点。创建有价值的视频并不难,真正不容易的是吸引用户反复观看。

为了适应新算法,甚至是从中获益,内容创作者需要回顾自己的工作,并构思未来的工作安排。

无论是办公室小野、李子柒还是手工耿,这些网红博主通过优质的内容和IP输送到海外,有的更是通过多方面的精细化运营,在国际抢占一席之地。

同时,办公室小野等短视频博主通过诸如YouTube等海外成熟的内容平台,逐渐建立起创作者、广告主与粉丝之间的生态圈,为之后的本土网红博主提供了较为丰富的出海经验。

尽管中国网红博主出海之路漫漫,但是只要种子撒下了,春天应该也就不远了。

资料来源网络

  • 发表于:
  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20190822A0NFN800?refer=cp_1026
  • 腾讯「腾讯云开发者社区」是腾讯内容开放平台帐号(企鹅号)传播渠道之一,根据《腾讯内容开放平台服务协议》转载发布内容。
  • 如有侵权,请联系 cloudcommunity@tencent.com 删除。

相关快讯

扫码

添加站长 进交流群

领取专属 10元无门槛券

私享最新 技术干货

扫码加入开发者社群
领券