扬州广电传媒集团举办一体化案例分享会

今年是建国七十周年，扬州广播电视传媒集团（总台）工会积极响应市总工会的号召——要在适应经济发展新常态中积极推动万众创新，激发广大职工的创新热情和创造活力，提升职工素质，办好职工大讲堂。为此，广电工会在集团领导的关心和指导下，发起了“强四力，争最美”——扬州广播电视传媒集团（总台）“最美广电人”主题活动。本次活动在集团党委举办的中心组（扩大）学习暨一体化案例分享会中拉开帷幕，进一步提升了扬州广电主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，建立了融媒体产品策划研发、创意制作、推广营销一体化运营的可持续媒体发展生态。

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听ta们说干货满满

媒体融合，如何拥有“用户思维”，做好“新闻产品”？分享会上，新闻频率副总监庞丹阳以《一图秒懂》为主题，介绍了扬州新闻广播记者团队基于新闻产品的融创探索。她通过一张张图片、一个个视频分享了广电一体化运用后，扬州新闻广播作出的媒体融合探索。庞丹阳介绍，移动互联大势下，音频点播已经成为强需求，当用户信息呈现碎片化趋势，媒体使用场景化付费内容的习惯正慢慢养成，广播内容开发转向成为当务之急。她还认为，依托移动互联技术的点播模式，可以让主持人工作室、项目工作室，甚至广电一体化营销伸开了“拳脚”，打开了“脉络”。

传统节目，如何实现融媒、一体化经营双赢？城市频道制片人黄婕基于《舞动扬州·主播陪你跳》这档节目，分析了季播栏目如何进行融媒体一体化运营。从2018年扬州广播电视传媒集团（总台）“非同凡想”创新计划中的一个点子，到如今成为一档搅动全城百姓参与并收看的全民互动类节目，黄婕认为，回答好三个问题，是做好这档节目的核心。回答好观众为什么要看这个节目，就让本土综艺有了扎扎实实的精神内核；回答好总台为什么要扶持这个节目，就让多平台全方位一体化营销取得有效突破；回答好这个节目究竟播得怎么样，就让打通平台边界的融媒体传播产生了最大化的影响力。

“扬帆”要什么？新媒体运营中心内容部执行主编方兴志结合总台相关考核体系，分享分析了新媒体供稿的使用率、推荐率如何提高。他认为，融媒体传播不是简单将传统节目内容通过新媒体渠道传播出去，而是传统媒体与新媒体联动，互相引流、互相促进。广电的优势是视频和直播，在短视频制作方面大有潜力可挖。原有的栏目内容拆分要精做，改变节奏，挑选并推荐精品，形成新风格；挖掘素材内容善做混剪加工，重新定位，进行二次加工混剪；重新定位短视频原创，采用新技术、新形式、新创意，以优质内容提升主流价值观的传播效果，做好舆论监督、传播正能量。

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总台领导打call

扬州广播电视传媒集团（总台）总编辑徐永泰在发言中表示，集团（总台）进一步推动媒体一体化深度融合高质量发展，要提高认识，高度重视，全面推进。围绕扬州“三个名城”建设和办好“新十件大事”，要进一步创新融媒体报道的方式方法、发挥好舆论主阵地主战场作用。要精心策划，推出一批有影响力的媒体作品。提升创意水平，掌握时代话语和表达能力，办好我们的各类节目。转变媒体经营方式，推动一体化运营改革向纵深迈进。徐永泰总编辑同时传达了广电总局印发的《关于推动广播电视和网络视听产业高质量发展的意见》的主要精神，他要求总台上下把握机遇，突出重点，追求实效。站在当前解难题，立足长远绘蓝图，推动扬州广电的各项事业更加健康、快速发展。

扬州广播电视传媒集团党委书记、总台台长、集团公司董事长陈韵强即兴上台分享演讲，让分享会达到了高潮。陈韵强指出，广电行业永远会是朝阳产业，永远是引领社会前进方向的产业，永远是有着社会话语权的行业和产业。目前电视之所以被唱衰，不是因为终端本身不行，而是我们为终端提供的内容没有满足受众的需求。广电一体化运营发展的精髓在于新旧媒体共同发展，它不是单一地对新媒体的拥抱，也不是单一地固守传统，是传统媒体和新媒体找到一种互相拥抱、互相发力、共同融合、向前推进的步伐。生产的体制和过去不一样了，从业人员的思想观念和认知能力不一样了，这是最重要的转变。集团党委会为一线记者、编辑搭建更有效的平台，让扬州广电富有朝气、有思想的战斗队伍在总台一体化发展中，发挥更大的作用。

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广电同仁一路同行

分享会也引发了广电媒体人的共鸣和思考。江都频道副总监潘恒静：融合是一条奋楫者先的起航线，是一次“竹杖芒鞋轻胜马”的再出发。对于我们基层一线的电视新闻工作者来说，要坚持移动为先，主动面对全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体扑面而来的全媒体时代，读懂“新”的媒体基因，解开“融”的媒体密码，创作更多有思想、有品质、有情怀、有温度的融媒体精品力作，充分地讲好扬州故事、展现扬州形象、传播扬州声音。

新闻频道主播何露宁：很佩服身边的这些同事们，在媒体转型升级的阵痛期，一直努力前行、开拓创新，在媒体融合的新天地里成长着，积累着。清零，跳出舒适圈，并不容易，可是只有勇敢地迈出第一步，才能离期待中的未来更近一点。2019年，新的步伐已经迈出，非同凡“想”，希望于我，于我们，有新的收获！

城市频道主播公晔：在融媒体一体化的大环境下，要找准自身定位，做好产品，多听多看多学习。

《新闻女生帮你忙》制片人周文飞：融合传播是广电人新的发展机遇，应该不忘初心、选择希望。

影视剧购制中心吕苇苇：两个小时的分享会承载着三位同事的实践与探索，陈书记的“扬州广电讲堂”计划更是让人充满期待！

交通频率主持人刘欢：听完分享会受益匪浅，对于广电人如何在融媒体的大趋势下发挥自身作用，如何定位自己找到了清晰的目标，接下来将从实践出发，思考、总结，为融媒体事业作出自己的努力。