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91%的买家喜欢使用交互式内容

作者/陈雪波

这是狼羽公众号的第74篇原创文章

你还记得你在社交媒体平台上的做的最后一次测验吗?

那种测验可以让你知道你的性格或者是喜欢哪种类型的吃的人。

狼羽举的这个例子听起来是不是感觉很莫名其妙,但是这是现在做内容营销的趋势:91%的买家喜欢使用交互式内容,比如测验,而不是静态内容,比如书面文章。

当然,并非每一段互动内容都必须是肤浅的。它可以是教育客户的,产生新的有价值的想法,或者只是让技术信息更易于消化,以便你的品牌进行交流。

正如你在社交媒体上看到的那样,互动内容的使用越来越受欢迎。其主要目标是创造品牌与客户之间的对话的机会。在这个对话中,品牌传达他们的产品创意,而客户则向品牌方提供反馈。

今天,这种内容的普及增长主要是因为客户变得更加积极参与品牌建设活动中,而不仅仅是坐着听品牌方的独白。

被动性正是静态内容的问题:它是一条单向传播的通道。一些品牌方都会讨论和分析自己的消费者,但是没有渠道获取消费者对自己的分析与反馈。

考虑到这一点,创业公司需要在涉及互动内容时加快速度,并投资于更有效和独特的广告系列。

互动内容更好

邀请消费者进行交互的内容产生的页面浏览量是静态内容的五倍。当你与客户进行换位思考的时候就会很容易理解为什么。

假设自己是公司产品的消费者,想想你喜欢什么类型的内容,以及何时会想到“有趣”,“有趣”和“吸引人”等词。这正是互动内容的意义所在:用有趣的东西取代枯燥乏味。

以狼羽测验为例:96%开始测验的用户完成了这些,这是一个非常高的参与率。

有趣的内容是获得更多观看次数和转化次数的关键。事实上,在分析了内容营销问题之后,狼羽网络进行的一项研究得出结论,互动内容“享有质量感知优势,产生更好的参与度,因为它的设计目的被认为更有趣,并且比被动内容更能引起注意。”

企业其实可以吸引消费者来一起推动销售增长。

互动内容可以产生两倍于被动内容的转化次数,从而吸引潜在客户访问你的网站,并提高这些重要销售的可能性。

此外,投入时间创建原创互动内容不仅鼓励人们分享,还让你在竞争中脱颖而出。

在这种背景下,创造力是无限的,它允许公司为他们的品牌创造真正的价值。

例如,考虑从你已经是专家的角色,并创建内容,让你的消费者了解你公司的差异。

互动内容的选择

即使在创建交互式内容时选择是无限的,也有一些类型的内容已被证明是比较成功的。

在构建受众时考虑以下因素:

互动图表

这种内容旨在以更有趣和全面的方式解释事实或数据,因为信息图表在用户与其交互时适应或链接到另一个网站。它们可用于媒体出版物,社交媒体或营销内容,如报告或白皮书。

测验和民意调查

你可以使用此工具向你的客户介绍有关你的品牌或行业的重要信息。这是访问重要数据的好方法,这些数据包括客户是谁以及他们感兴趣的内容,以便更好地了解客户。

例如,烘焙食品公司可以发布一项民意调查,以了解哪些新的甜甜圈风味在其客户中最受欢迎。

直播问答

视频会话允许品牌通过在网络研讨会或视频流中回答实时问题与客户聊天。开放对话也是建立品牌忠诚度的好方法。

社交媒体

你可能已经看到了大量的互动内容,有些可能比其他内容更精细。如上所述,在这种情况下,创造力可能是无限的,但如果你刚刚开始创业,你可以使用工具来自定义你的内容,而无需进行大量投资。

像微博与微信这样的社交网络拥有可以由任何企业家创造性地使用的预设计模板。

例如,你可以自定义轮播广告并将其链接到你的电子商务网站,或者向视频和潜在客户表单添加问卷,以便你提高转化率,同时更好地了解你的客户。

结论

一旦你的公司拥有一些内容营销经验,并且你对目标客户是谁以及哪些内容更适合你的营销目标有反馈,你就可以从头开始创建交互式内容。

通过第一个内容营销阶段的反馈,你可以创建真正脱颖而出的原创内容。但是,请记住,没有必要急于求成;最好先使用一些现有的内容营销工具,并在进行此项投资之前了解最适合你品牌的互动内容类型。

毫无疑问,营销领域的互动内容只会越来越先进。它不仅可以提高参与度和转化率,还可以提供消费者的持续反馈。

更不用说其他优势:它可以改善你的网站设计,提升品牌忠诚度并产生更多流量。

换句话说,互动内容已经在统治内容营销领域,它不再是未来的发展而是现在必须进行的一项营销活动。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20190828A0F3X200?refer=cp_1026
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