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全球微波炉之王:它超越美的海尔,巅峰时拿下行业一半市场份额

目前,中国已经是家电产业大国,有着格力、美的、海尔及海信众多知名品牌。不过大家可能不知道,国内有一家企业也许在空调、电视等领域比不上前面几家,但却有着世界领先的微波炉技术,超越美的、海尔成为全球微波炉之王,它就是格兰仕。

格兰仕于上世纪70年代创建,前身是一家乡镇羽绒制品厂,经过四十余年的发展,现已成为一家综合性白电品牌企业,同时也是全球最大的专业化微波炉制造商,产品远销世界各地。

上世纪30年代,梁庆德(格兰仕创始人)在广东顺德出生。跟很多企业老板年纪轻轻就出来闯荡不同,他年过四十才辞职出来创业。70年代后期,国内刚刚掀起了开放的浪潮,当时还是公务员的梁庆德毅然放弃了铁饭碗,领着十几个人搭了个窝棚,开始做鸡毛掸子,不久又做起了羽绒出口的生意。

在之后的十几年时间里,梁庆德硬是把这个小作坊发展成为年产值上亿元的企业。90年代,梁庆德有一次去日本考察,日本家电巨头东芝旗下的微波炉展台人山人海,这让他看到了商机,当时国内还没有大规模普及,回国后的梁庆德考虑进军微波炉产业。

当时梁庆德已经是不惑之年,再加上工厂生意也不错,因而有不少朋友前来劝阻。不过他心意已决,没有轻易改变。第二年,他开始对日本企业进行全面的考察,并斥巨资引进了微波炉生产线,之后就将公司更名为格兰仕,正式切入家电行业,主营微波炉领域。

然而,斥资五百万从日本购买回来的微波炉生产线却频频出问题,生产出来的产品不是火力过猛,就是启动太慢,生产问题一直没得到解决。无情的现实对梁庆德的打击有些大,但他却没有放弃。同年,他到上海寻找专家人才,并许诺了丰厚的待遇,终于挖来了一批优秀的人才。

那个时期,微波炉行业在国内还是一个新兴产业,产品价格相对昂贵,年销量不过几十万台。格兰仕入场后,通过专业化的产业升级,大幅降低了成本,使得售价直接降低了一半以上,凭此彻底打开了市场大门。同时,物美价廉的产品也迅速打败了国内竞争对手,占据了绝大部分市场份额。

为了扩大市场份额,格兰仕除了建立研发中心之外,还实施了世界工厂策略,并为日本等家电厂商代工,引进吸收了先进的生产线技术。凭借此策略,格兰仕的技术发展非常快速,几年后,产业工人已经掌握了全球最先进的微波炉生产技术。97年亚洲危机爆发,日韩等家电企业的微波炉生意一落千丈,而格兰仕则趁此机会扩大出口,大举进军欧美市场获得空前成功,并占据全球微波炉市场一半以上份额,成为行业龙头。

经过多年的发展,如今随着微波炉行业的竞争加剧,格兰仕开始进军空调、冰箱、洗衣机以及厨房电器等领域,形成了家电行业全面发展的业务格局。日前,格兰仕以212.44亿元的年营收位列《2019年中国民营企业500强》榜单。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20190830A0STCY00?refer=cp_1026
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