有模有样玩转IP跨界，这样的童装品牌真的很可！

编辑 | 苏秦

随着互联网全面重构了社会和生活，信息发布和沟通渠道逐渐多元化，让消费者越来越难以取悦。在这样的环境下，品牌只靠自身单一渠道的影响力已经不能达到更好的营销效果，“跨界营销”就应运而生。“跨界营销”因其创意性、趣味性和更大的覆盖率备受大品牌青睐，也逐渐成为一种值得琢磨的传播现象。

在流量时代、内容时代，品牌跨界愈演愈烈，但跨界绝不是为了跨界而跨界，打造强大的跨界IP联盟，实现“1+1>2”的营销目的，除了品牌精神的契合，还需找到品牌间的联结点，通过多种创新营销玩法，促发品牌与消费者之间的化学反应，从而吸引粉丝流量。

其中，特步儿童可谓是当仁不让的跨界佼佼者，用IP跨界创新联动的方式，升级“品牌+产品+IP”组合拳，为品牌赋能，丰富其品牌的内核，实现市场的突围。

深刻洞察用户需求，

跨界撬动大众关注

随着消费升级，8090后潮爸潮妈们催生童装经济发展，他们奉行着“自己潮，娃也潮”的理念，开启了他们的时尚扮娃之路。中国近几年童装市场稳步增长，国潮崛起，给国产儿童运动品牌带来了新的机遇与挑战。

特步儿童作为儿童国潮的崛起势力，深谙IP跨界之道，早在前几年就曾与“汪汪队立大功”、“变形金刚”、“芭比”、“海绵宝宝”等诸多知名IP有过跨界合作，并取得巨大的市场反响。

特步儿童作为儿童运动时尚品牌，一直以来都以“释放孩子天性”为品牌使命，关注儿童成长，释放快乐天性是始终贯穿的品牌态度。Qee熊作为亚洲潮流公仔，深受陈冠希、容祖儿等明星喜爱，曾与华为等品牌展开合作。特步儿童选择与潮流萌宠Qee熊达成品牌合作，是希望借由Qee熊背后无限创意、无限释放的主张，表达品牌释放天性的理念，重新定义儿童运动与时尚。

线上线下多渠道发力+童星加盟，

持续提升话题度

这个夏天，特步儿童成功牵手亚洲潮流萌宠Qee熊，开启了国潮势力与潮流萌宠的火花碰撞。特步儿童x Qee熊跨界合作款推出，打造#熊心未泯，特不一YOUNG#营销主题， 花式玩转跨界营销，线上线下组合，通过多平台资源联动，众多街舞明星流量造势，联合阿里数据平台及多家媒体进行精准人群投放，有效触达目标客户，实现站内站外引流。总体曝光量超过7000万，点击量超出预估数据的102.5倍，瞬间掀起一股儿童运动时尚风潮。

2019中国国际儿童时尚周，特步儿童x Qee熊跨界合作款惊艳亮相，以“陪伴和分享”为设计理念，将运动时尚与潮流灵感迸发升级，精彩展现特步儿童都市时尚的新风潮，不仅是对于儿童都市时尚的精彩诠释，还展现了特步儿童运动时尚的魅力，以及优秀的设计创新能力，颇受好评及关注。

特步儿童联合时尚杂志《菠萝拍》，邀请到明星胡可和儿子安吉拍摄时尚LOOK，《爸爸去哪儿》中安吉的古灵精怪和天真童趣深受大家喜爱，这位奶酷boy潮趣演绎特步儿童x Qee熊跨界合作款，和妈妈胡可一起时尚诠释特步儿童“释放孩子天性”的品牌理念，吸引众多“妈妈”粉丝转发关注。

为了俘获更多潮爸潮妈的青睐，让潮童更有参与感，特步儿童还携手特步集团重量IP“热炼工场”在抖音线上发起最燃挑战赛征集令。《这！就是街舞2》人气选手阿K、Gumball发起 #特不一YOUNG 抖音街舞挑战赛，街舞喊话热血00后。新生代潮童掀起挑战赛battle热潮，展示当代潮童敢于挑战、敢于热爱的精神面貌，释放品牌精神。

线上潮童battle不停，线下活动乘胜追击，借势特步集团“热炼工场”街头IP，以“特不服”的街头态度，带领潮童热血街舞，线下赛事连连炸场，引爆IP能量。

热炼工场作为特步集团打造的场景化街头IP，凝结今夏#特不服#的热炼因子，回归街头，找寻纯粹的#特不服#精神，用特不服的方式直面挑战者叫板的声音。特步儿童携带萌娃勇闯热炼工场，展示当代潮童敢战敢battle的无畏主张，体现当代潮童特不一YOUNG的人生态度。