用好用活全媒体

全媒体时代的舆论环境发生了深刻改变，过去传统媒体曾经掌控的“舆论主场”成为众多跨界者涌入的“舆论广场”。大量的信息随时随地都在产生并寻找着目标用户，越来越多的人群已习惯于通过手机、网站、“两微一端”等新兴媒体获取信息。无图无真相、无视频不新闻成为一大特色，一张图、一段视频经由全媒体几个小时就能形成爆发式传播，对舆论场造成巨大影响。宣传思想工作的对象和主阵地已经转移到了互联网上，并对内容生产和宣传形式提出了新的要求。

全媒体时代如何用好用足全媒体时代网络文化新、快、悦、享的“画风”，是我们必须思考的一个问题。好的内容需要有恰当的表现形式，才能起到预想的宣传效果。一个深入人心的产品，既可以是酣畅淋漓的“大餐”，也可以是精心烹调的“小菜”。有时候一个图表就能展示一个时代，有时候一张图片就能阐释一个问题，有的一条微博就能产生一个共鸣，问题的关键是要把合适的内容通过恰当的形式传播到受众中间。内容生产要把握全媒体时代移动化、社交化、可视化的趋势，适应网民特色化、分众化、碎片化的需求，在多样化呈现、互动化传播上做文章，在网言网语上下功夫，在乐于接受和易于理解上花心思，从而让宣传思想工作的形式活起来。