解放手和眼，“听”着玩可以很豪横！

写在开篇

疫情期间，5G应用大显身手，赋能各行各业，凝聚了数字化转型的共识。近期，中央对5G发展高度重视，多次提出要加快5G建设，特别提到要积极丰富5G技术应用场景。未来一段时间，泽传媒也将持续关注5G发展为传媒行业带来的新机遇，并推出七嘴八舌话5G的【5G吧啦啦】系列策划，欢迎各电视台、新媒体平台积极参与讨论，提供自身正在尝试的成熟应用场景，畅想智慧生活无限可能。

近年来，随着5G网络的加速布局，“耳朵经济”越发成为互联网行业发展的新风向。上班路上听电台、散步时听音乐、睡前听有声书……“听”已经成为一种新的生活方式。广播的声音传递恰好可以解放收听者的眼睛和手，无论是匆忙地赶路还是闭目养神之时，都可以有广播声音的陪伴。“眼睛红利”弱化了，“耳朵经济”开始被挖掘。

新冠肺炎疫情暴发以来，一系列贴合当下社会现状的战“疫”作品相继上线，除了歌曲、诗朗诵等形式外，广播剧也成为不少创作者的首要选择。例如中央人民广播电台热播的抗疫广播剧《大爱无疆》、上海广播东方之声的系列微广播剧《特殊房客》、北京文艺广播组织创作的微广播剧《北京防疫一家人》、西安广播电视台录制的广播剧《你好，我的城》等多部围绕战“疫”创作的广播剧陆续播出，在鼓舞抗疫士气的同时，也证明了广播剧的市场活跃度。

广播剧成为视听节目形态的新宠

工作时，不能看小说、不能追剧，听音乐觉得无聊；开车时，不能看视频，听音乐又容易犯困。在生活的许多场景中，当双眼、双手被占用的时候，我们的耳朵就是一个完全不受场景限制的接收通道，相比用眼睛看，我们需要外来的声音来满足头脑和耳朵的需要，在这样的生活状态下，各类音频APP，如喜马拉雅、荔枝、蜻蜓、猫耳等都推出了有声书、精品电台、广播剧等节目。从《中国好声音》到《声临其境》《声入人心》，电视和网络平台上主打声音类的娱乐节目不断增加，颇受观众关注和喜爱，由此也带动了音频平台各类有声读物的快速成长，因此，以声音为载体的新型IP打造模式也在音频平台逐渐兴起。

相比影视剧，广播剧具有成本低、制作周期短、回款率高、受众固定且粘性高等多方面的优点，更重要的是，作为“耳朵经济”下一块极有潜力的新蓝海，基于IP化发展的本质决定了其可控性也比一般影视剧更强。无论是咿呀学语的幼童、课业缠身的学生，抑或忙于充电的白领，都可以解放双眼，将有声阅读作为自己日常学习或娱乐的首选。2019年，喜马拉雅推出了《三体》广播剧并大获成功，这预示着广播剧正在进入大制作时代，为中国IP改编开拓出一条新路。

为“听”付费已成为用户习惯

“耳朵经济”也可以称为“音频经济”，它的崛起最关键的一点是听众“付费习惯”的养成。近几年，随着知识产权保护意识的加强，再加上在线音乐、视频网站、网络文学等多个行业，通过优质内容不断培养消费者的付费意识，养成其付费的习惯。如果说移动互联网和汽车的普及，给“耳朵经济”提供了生长的土壤，那么付费意识的养成则是“耳朵经济”崛起的“养料”。如今，最初的知识付费已经进化成了内容付费，用户不仅愿意为学习课程付费，为看视频、听音乐付费，也愿意为听有声书、听广播剧付费。

优质内容的增长，内容付费的市场潜力还很大。随着广播剧大制作的投入，以及听众消费的进步升级，用户内容消费的目的性也在不断增强，个性化的内容消费需求日益凸显，追求高质量的消费品质逐渐变成广大听众的诉求，在此基础上，广播剧的付费习惯和意识也在逐渐养成。移动音频的内容付费，特别是以广播剧为代表的有声小说的内容付费，是平台方通过市场先发优势和运营在内容付费领域重点开拓的对象，热门图书所聚集起的“原著党”为广播剧的付费模式打开了广阔的市场，付费模式则成为广播剧走得更好与更远的利器。

5G时代，优质内容是决胜“筹码”

在这样一个日渐繁荣的声音市场里，只有“优质声音”才能唤醒大众的“耳朵”。这个“优”不仅是音色优美，更是内容要优质。近年来从音频APP的发展也能发现，引进优质内容、优质声音以及利用“名人效应”，已经成为音频平台争夺用户的重要方式。另外，内容优质还有一个要点，就是要专注于某一细分领域，打造独家和富有平台特色的产品，这正是这个行业差异化发展的路径之一。对于声音类节目而言，只有好节目才能吸引观众关注；只有不断提升节目质量，才能满足消费者多层次、个性化的需求。

随着5G技术的发展，广播剧与互联网的不断融合，广播剧的发展不仅仅只依靠“内容为王”取胜，互联网的交互性使得其制作与传播在其网状关系中得以不断被强化，一个广播剧作品经作者发布到互联网后，听众和作者之间的界限逐渐变得模糊：听众不仅可以在欣赏作品时进行评论、点赞或转发，也可以对作品进行创造性的改写、二次创作。

5G时代的到来，给广播带了新的发展机遇，使其得以从衰落的境地中走出来。“听”生意则借着互联网这一东风，开辟全新的市场，拥有发展的无限可能，“耳朵经济”终将迎来它的春天。

文/敖慧