先“声”夺人的“耳朵经济”

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“秉昆理了发，刮了脸，穿一身自己洗得干干净净、母亲替他熨得板板正正的中山装，神采奕奕地报到时，老丁香的满树紫花仍开得丰茂，香气四溢……”低沉磁性的男声响起，娓娓道来长篇小说《人世间》的故事。这是市民孙丽最近正在追的一部有声书。而用耳朵听书、追剧成为越来越多人的日常。

第十九次全民阅读调查报告显示，2021年，我国超三成成年国民养成了听书的习惯。内容多元、制作精良的有声书正改变着人们获取知识、休闲娱乐的方式，也形成了特有的“耳朵经济”。

生活中的“有声”世界

早上，坐上公交，戴上耳机，碎片时间也能追有声书；晚上收拾屋子，听段相声娱乐一下；临睡前，轻柔舒缓的助眠类轻音乐从手机中缓缓流出……音频，已成为孙丽生活中不可或缺的一部分。

“相较于视频，音频让人们可以一边听一边做其他事。”32岁的孙丽说，看短视频或文字小说，往往需要眼耳并用。而音频，可以“解放双眼”，带上耳机就能随心听，尤其在做饭、休息等场景，音频这种形式有更强的陪伴功能，获取知识的同时还能放松、解压。

从传统的电台节目，到相声、广播剧、有声书、脱口秀以及各种知识付费内容，在线音频平台将各种领域的内容聚合在一起，吸引了跨年龄、跨行业的诸多受众。

58岁的张春梅早已习惯了在做饭、打扫房间、晚上遛弯的路上，打开手机挑选一本书“以听代读”。

在张春梅常用的音频平台上，有名人传记、健康养生的有声书资源，为她的退休生活增加了不少乐趣。

娱乐、学习是在线用户收听音频内容的主要目的。“上了岁数眼睛花了，用音频来学知识、娱乐，丰富生活，一举两得。”张春梅说，这些“声音”已成为她日常的好友，让碎片时间也变得有意义起来。

广播剧“声”临其境

随着音频的兴起，广播剧逐渐走入更多人的视野。广播剧，依托于内容丰富的小说或漫画，经过配音演员的演绎，改编为剧本，通过音乐、音效等多种方式营造场景氛围，打造戏剧效果。

“我现在每晚必须听着广播剧才能睡着，这些声音能让我沉静下来……”每晚睡前，市民马先生就会戴上耳机，陪伴他入睡的是《鬼吹灯》《三体》这样的小说。

马先生告诉记者，自己最开始听相声、笑话，后来入了广播剧的坑。马先生认为，相对影视剧的改编，广播剧能更原汁原味还原故事内容，同时保留了更多想象空间。“广播剧像是‘耳朵里的戏’，不仅让听众读完一本书，还通过人声、音乐、音效来讲故事，带来丰富的听觉享受。”

其实，像马先生这样听着广播剧入眠的年轻人不在少数。如果说短视频是这个时代最显眼的社交媒介，那通过音频APP收听广播剧则是当下年轻人更隐秘的个人兴趣。

在众多音频类别中，有声书和广播剧的收听比例占到了80%以上。艾媒咨询发布的《2021年中国在线音频行业发展及用户行为研究报告》显示， 在线音频用户收听的内容类别中，有声书占比为47%，广播剧则是37.4%。

各类音频APP以“声”夺人

中商产业研究院数据显示，2021年1月至11月，中国在线音频市场月活跃人数均超过8亿人次。76%的用户表示曾在音频平台付费，年平均付费额为202元。伴随网络音频行业的快速发展，预计2022年市场规模将达543亿元。蜻蜓、喜马拉雅、荔枝、酷我畅听、懒人畅听、猫耳……各种音频APP开始争夺用户耳朵。

记者了解到，在盈利模式上，几家主流音频平台主要采取收会员费、单集收费或单部收费的方式。除了按季收费，有的平台还有打赏功能。

孙丽给记者算了一笔账：自己是某音频平台的年卡会员，会员价为218元/年，因为想听的3部有声书需额外付费，又花了200多元。此外，为了提升自己的业务能力，她花168元购买了一位知名人士提高口才表达能力的视频讲座，林林总总算下来，花了600多元。

马先生说，多年听广播剧和有声书的经验使他对广播剧演员、有声书主播如数家珍。他坦言，自己已从“我喜欢某部剧中某个角色”转移成为“我喜欢某位主播”。只要发现喜欢的主播出新作品，马先生就会收听。“我是两个平台的会员，很多音频内容会员可免费听，但有的需要单独付费。除了我自己听的专辑外，也给孩子买了有声读物作品。今年算上会员费、买专辑费用和给主播打赏的60多元，一共花了近千元，比去年多一些。”

网上平台晋江文学城的数据显示，去年9月至11月，有30部作品被改编成有声小说和广播剧，占了改编总量的30%。多部广播剧收益超过百万元，有的广播剧甚至超过千万元。

精品内容是核心竞争力

“我如果充会员，首先要看这个平台有没有我想听的内容，如果作品质量够好，我愿意付费。”“90后”吴媛媛告诉记者，自己是某音频平台的会员，但并不是年卡会员。

她说：“以前，因为喜欢的网文小说出了有声书，为了‘解放双眼’才入的年卡会员。但后来发现里面人物演绎感觉老‘出戏’，而且背景音乐声音很大，体验感并不好。现在，我遇到喜欢听的有声书就只入一个季度的会员。”

由此可见，作品的质量会严重影响用户的感官，也决定了其商业变现价值，目前整个有声阅读领域都面临这个问题。一个有声平台想要出圈，增加商业价值，高质量作品必不可少。

除此之外，AI阅读、合成音虽然减少了制作成本，但机械式地阅读缺乏感情，同样也会影响用户的想象空间，造成体验感下降。

业内人士指出，目前“耳朵经济”相比视频经济，仍然存在一定距离。未来，网络音频平台想要破圈，精品化、深度化的内容仍是竞争的关键。

(记者 李昕也)​​​​