真就学微博那一套？“话题”会导致饭圈泛滥吗

“饭圈”这个词，在B站一直处在风口浪尖上。

特别是在目睹了隔壁微博的众生百态后（看我们这满满的求生欲），很多B站小伙伴更是将“抵制饭圈”上升到了事关B站生死存亡的高度。毕竟作为一个以社区文化著称的内容平台，B站的立身之本也是最核心的互动文化，其实和饭圈文化有共通又有互相排斥的地方。共通导致融入门槛降低，排斥又引发各种冲突，这就导致B站很难完全排斥饭圈，又无法以较为温和的方式引导这种外来文化完成蜕变升级后加入到几身中。

就在这样充满矛盾的情况下，“话题”这个相当微博化的功能，悄然出现在用户的二级入口上。

看着这熟悉的##，一瞬间在眼前闪过的，是超话，是打榜，是排名，是流量……

不！难道小破站真的要走上微博的老路了吗？？？

微妙的位置和设定

这次的话题入口，所在的位置非常微妙。

我们一般将首页看成一级入口（APP上的开屏更多是作为重要广告位，就不算在入口内了），打开网站or APP第一时间看到的内容自然占据了最有力的推荐位置；而动态则是第二入口，虽然优先级不如首页，但按照一般的用户习惯，刷新动态页查看关注人的最新内容，优先级甚至会高于在首页翻看个人感兴趣的内容。

而话题的主入口，就搭建在动态页中。网页版在全部动态右侧，APP上则是处于单页置顶位置。

这个位置不是最重要，却又相当重要，他所能保证的就是让“话题”这一功能长时间持续曝光在你的视线范围之内，用“愿者上钩”的心态等待一名名用户的参与。

而话题的自助功能设定，也相当微妙。

你所点击关注的话题，其相关内容并不会直接展示在你的动态页中，只会继续以话题TAG的方式出现，需要用户点击进入后才能浏览相关内容。但每一名用户最多可以将三个话题添加到置顶界面中，这样操作以后，这些话题就会直接在“话题”板块中显示，等于是建立了一个更加方便的入口。

话题的好处

这么苦心孤诣地设置导流入口和机制，自然是因为“话题”这种功能确实有很大的好处。

1、话题有利于提升社区互动和用户粘性。只要点进你感兴趣的TAG，你就可以找到同好，互相交流意见，甚至因此收获志同道合的好朋友。这种互动相较于弹幕，延时性小，目标针对性更强，同时也会将可能爆发的矛盾限制在较小的范围内，同时也鼓励更广泛的用户发言。只要能培养出固定的用户习惯，话题的可发展性甚至比弹幕文化还要大。

2、话题有利于在短时间内提升事件热度。这个其实大家都比较熟悉了，就和利用微博吃瓜一样的逻辑，利用TAG可以将所有事件相关的内容汇聚到一起，方便检索和查看，也方便讨论。

3、话题有利于帮助UP主吸引粉丝和提升粉丝粘性。前一个功能建立在第一个优点的基础上，利用这种同好汇聚的特色，中小型UP主等于多了一条曝光的渠道，可以帮助他们提升视频数据和涨粉；后一条也是一样的逻辑，利用UP主相关TAG加深粉丝之间以及粉丝和UP主的互动，消除隔阂，提升粉丝粘性。

隐忧：圈子建立后的扩张化

讲这一part之前，我们还是要提一下我们的观点：追星没错，但盲目追星不可取。

在idol相关视频中刷刷弹幕和评论，做一做喜欢明星的混剪，同步一些日常或者粉丝活动，都是非常正常的行为，毕竟喜欢一个人，只要不触犯道德和法律，那谁都无法指责什么。

我们所不赞同的，是不加克制的盲目追星行为，至于这种行为怎么去鉴别如何去评价，相信大家心中都有自己的标准，所以我们也就不再赘述了。

好，我们接着讲“话题”。

我们都知道，有人的地方就有江湖，人多的地方就有圈子。因为喜爱某样事物而聚集起来的圈子，其实是天然具有扩张性的。博得更多认同感是人刻在骨子里的天性，这点放大到整个圈子上，表现出的就是对外部新鲜血液的渴望和对更广泛认同的追求。

当然，并不是所有圈子的扩张性最后都会发展为进攻和侵略性，甚至可以说大部分圈子更多是处于一种圈地自萌的良好生态。毕竟人作为个体本身就具有极大的差异性，一旦基数增加，或许就很难维持内部文化的稳定性（就像B站现在经历的这样），导致各种各样的问题。

可现在B站现在却恰好面临多种外来冲击。

这种冲击不仅会导致监管的失措，更有可能挑动用户情绪，导致各种对立。如果大环境真的恶劣到这种情况，那么“专题”所带来的圈子效应很有可能是压垮B站的最后一道枷锁。

去榜单化

其实对比微博来看，最简单直接也最有效的一条，就是去流量榜单化。

这点其实考验的是B站管理层自己。流量榜单代表的不仅仅是商机和利益，更重要的是对站内流量的全盘控制，后者甚至比前者更重要。因为掌握了这股庞大的力量，平台持有者可以更完美地掌握整个平台，随时进行校准发展方向，并且做到更好的监控。

但是如果去榜单化，那么KOL——包括明星和UP主——除了自身的数据以外，就没有外部的衡量数据，虽然争端依然不可避免，但却减少了为争夺外部流量而产生的矛盾，尽量将粉丝行为约束在偶像自己的作品上。

同时去榜单化，还可以鼓励用户不断发展站内社交，对私信、话题乃至未来可能出现的群组功能进行开发，在弹幕和评论之外，再打造一个属于B站自己的社交网络。

当然，对于恶意私聊、抢占话题等恶性行为，一定要明正典刑，宁可去得罪用户，也不能放任污染社区文化的行为成风。

从创作者的角度来说，我们其实是希望“话题”这个功能可以得到更多开发，以此为基础为所有用户再提供一个交流平台的。毕竟类似的平台越多，我们就越能听到大家的意见和想法，从而不断改进内容，为大家提供更优质的内容享受。

但我们也知道，这背后所包含的博弈相当复杂，并不是短时间可以全部解决的。

所以，且看B站怎么走吧~