董明珠开启第二场直播：3个小时销售破3亿元

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△董明珠开启第二场直播：3个小时销售破3亿元

立夏后，又到空调销售旺季，憋闷了一个季度的空调厂家蠢蠢欲动。5月10日晚，在3个小时成交额“破3亿元”的庆祝声中，董明珠完成了人生中的第二场直播。这次直播，格力拿出了榨汁机、电饭锅、电风扇、加湿器、净化器等各种电子消费产品。直播销售的第一款榨汁机，原价为219元，直播售价批注仅49元，1万多件商品上架后直接“秒光”。

30分钟内，有3个产品的销售额达到1亿元；60分钟内，单品销售额破1亿元；整场直播总销量达到3.1亿元，成效显著。

对于直播，董明珠表达了自己的初衷：“格力线下有3万多家经销商，我希望让他们线上线下结合起来。我算是开了一个头，替他们探路，逐步体验线上的感觉。”在过去一年，空调行业在总体销售、出口、内销上都出现了同比下降，全行业都感受到了重重压力。

2020年第一季度形势更为严峻。董明珠曾表示，格力电器今年第一季度损失了300亿元，2月份几乎没有销售额。在这样的背景下，家电行业开始开源节流，部分一线厂商甚至传出裁员、冻薪的消息，格力电器等也开始积极促销。直播是面对下沉市场最直接的途径。

公开资料显示，快手目前的日活跃用户数已突破3亿，快手电商日活突破1亿。“对于家电企业来说，主流销售渠道是线下实体店加电商平台，但在存量市场时代，企业亟需开发新的销售渠道，直播带货是全新形式。

董明珠表示，新消费模式的涌现同时考验着企业的诚信。对于制造业而言，企业诚信意味着产品质量。

记者：马敬媛

新媒体编辑：小昨

新媒体审核：龚大平