别让直播带货带偏了你的方向！

“直播”在2020年的热度之所以那么高，终归到底还是受疫情的影响。

因为疫情宅在家里没事干，五湖四海的人可以在直播平台一起相谈、一起分享快乐、分享忧伤。参考QuestMobile在《中国移动直播行业“战疫”专题报告》中披露的相关数据：疫情期间网民在线的用户时长比年初增加了21.5%，直播就这样一下子火了起来

“直播”火了起来，一些卖东西的就想在直播期间卖货。

一时出现了无直播不卖货的现象。家用产品、地方特产、汽车、楼房什么都卖。

小到微小的个体，大到集团上市公司，从普通老百姓到网红、到明星、到“县长”“市长”，几乎卖东西的都在搞“直播带货”。

在电商行业，2020年最热词无疑是“直播带货”。

直播带货实质上就是“内容+电商”的结合，是对内容的全新组织形式，相较于原先的图文、短视频方式，其即时性完全刺激了人类最本能的购买欲。

而“直播带货”火了之后，很多主播却打着限时最低价的旗号，以粉丝的信任和喜爱为基础，轻而易举地实现卖货变现。这些主播也不乏我们非常悉知的一些网红，我们带着信任买他们的货，他们却把我们粉丝作为一个变现的工具。

作为一种网购新方式，网红“直播带货”确实吸引了不少网友下单。但由于目前某些直播平台在内容审核机制、监督管理上不够完善，对售卖商品缺乏严格准入审核、统一管理，导致直播带货光凭一张嘴，而不能保证产品的质量。从而爆出了产品质量差、售后服务跟不上、主播虚假宣传、平台数据造假等诸多乱象，值得消费者注意。

当然，我们不能否认正规的“直播带货”还是比较多的，也不能否认直播带货的好处。

但是直播的边界究竟在哪里呢？现在还看不到尽头，但大概率不会止步于带货。但是，我更希望它回归到本来的目的。

倘若你不是自带流量的网红，特别是经历着直播风口洗礼的创业者们，还需要把视线从“带货”两个字上挪开，还要学会将直播作为一种通用工具，与自身所处的赛道进行有益结合，摸准信息分发方式迭代的底层逻辑，避免被“直播带货”带偏了方向。