重塑时尚消费新生态

虽然今年的时装周比以往来得稍晚一些，但是在形式上有了新的变化，进入万物皆可“云”时代。

以“重构逆行者的2020”为主题的AW20中国国际时装周已于5月1日-7日在北京上演。与往年不同的是，此次通过“无观众秀场”、“云走秀”、“云直播”的独特方式发布新品，同时联动全国各大时尚购物中心与主流消费商圈，为设计师提供线上线下深度融合的商业解决方案，塑造时尚消费新生态。

2020年春天，疫情“黑天鹅”下，导致各个行业遭到重创。危机中也是商机，在困境中寻求变革，突围的方向只有一个，就是打破以往的思维定势。此时此刻，市场比任何时候都需要数字化、线上化。由此，许多从未想过的直播形式纷纷被解锁。

那么，在万物皆可云的时代，“云上时装周”是一种怎样的体验？

在疫情发生之前，全球时尚产业对线上探索只是浅尝辄止，此次疫情已然成为了他们线上布局、数字化转型的一个契机。

中国国际时装周联合电商平台寺库对秀场进行直播与销售。一方面，让更多的消费者坐到了秀场头排，近距离了解到设计师的创意，并和他们产生共鸣。另一方面，打破了时间空间的限制，把直播间变成了大型圈粉现场。

中国国际时装周组委会表示，希望在本季时装周，通过线下“轻·秀场”概念的打造，为时尚行业提供多渠道、多形式的发声平台，满足疫情之下设计师、品牌的实际需求，同时为消费者带来“即看即买”线上消费新场景的购物体验。

实际上，“云活动”早已是当前内容市场的重要趋势，“云上课”、“云卖房”、“云发布会”、“云演唱会”，甚至“云睡觉”……一批新概念不断涌现，成为了各个行业转型的契机。

有行业人士表示，中国的时尚产业经过这么多年，由粗放走向专精，当下正处在生机蓬勃、百花齐放的时代，数字化存在的更大意义在于可以帮助时尚产业更好地实现把“流量”变为“销量”。

也有观点认为，“云秀场”不再只是以往单纯的大秀直播现场，而是通过社交媒体，让消费者逐渐掌握了时尚产业的发展态势与话语权。可以看出，社交媒体已经成为品牌与消费者之间沟通、互相了解的最佳途径。对于各大时尚品牌而言，通过云秀场及社交手段，大幅提升互动性和专注度，而这正是传统时装周无法达成的。

流量的背后是商业。本届时装周一个特色，就是市场转化能力、商业的配套和氛围增强。在时尚与商业的连接中，催生出了很多新方式，拓展属于自身的内核。

购物中心、主流商圈是时尚产业中消费转化和商业落地的重要场所，是中国时尚产业发展的重要引擎。除了云秀场，本季时装周进一步加大了与全国主要城市实力商圈的紧密合作。通过入驻各商圈线上数字化商业系统，开设兼具销售和直播功能的中国国际时装周快闪店，这座桥梁不仅为年轻设计师提供更受瞩目的舞台，也将商业孵化、产业配套效应最大化。面对全球经济迈向包容性经济发展的新局面，单向“展示”功能已难以立足与发展。以跨界、连通、共享为特点的新商业思维点燃了新消费模式。

我们可以看到，中国国际时装周，正在通过商业和时尚、新社交媒体的边界不断融合，为消费者提供创新的时尚生活解决方案的同时，还将继续促进产业生态链的完善和价值链的提升，建立起线上线下协同联动的创新模式，扩大在全球时尚产业的影响力。