安德玛欲出售旗下健康类应用MyFitnessPal，压力下收缩业务

美国时间7月7日，据福克斯商业（foxbusiness）报道，运动品牌安德玛（Under Armour ）正在寻求出售旗下的健康类APP“MyFitnessPal”。这款APP五年前被安德玛收购。

美国硅谷著名科技媒体The Information 报道到，安德玛正在为MyFitnessPal寻求买家。MyFitnessPal是一款允许用户跟踪他们的锻炼、活动和饮食计划的手机软件。

面对福克斯商业的询问，安德玛表示：“根据公司政策，我们不对猜测或市场传言发表评论。”

周二，安德玛的股价下跌4.14%，今年股价总跌幅达到50%。

曾经安德玛极为看重线上市场运营。2015年2月，安德玛以4.75亿美元的价格收购了MyFitnessPal。安德玛在各种线上产品的收购上总计花费了7亿多美元，这是其长期战略的一部分，目的是建立一个参与性的购物者线上社区。除了MyFitnessPal外，国内跑步爱好者还熟知安德玛线上产品是UA run，是一款记录使用者路线轨迹，速度等数据的产品，可以搭配放置在安德玛鞋子上的芯片使用。

与运动类APP不同的是，用户可以使用MyFitnessPal计算饮食热量，据介绍这款软件拥有超过400万种食物的热量数据库，用户可以付费使用软件的功能。

2018年，安德玛披露了一起数据泄露事件，1.5亿MyFitnessPal用户受到影响。该公司说，与用户账户相关的用户名、密码和电子邮件地址都被泄露。

由于受到耐克和阿迪达斯等对手的激烈竞争以及新冠肺炎疫情的影响，安德玛近几个季度的销售额有所下降。该公司一直在努力适应整个行业从以性能为基础的服装向运动休闲和时尚服装系列的转变。

相比于耐克与阿迪达斯，安德玛受到疫情的冲击影响更大。据安德玛发布的2020年第一季度财报，安德玛在一季度营收9.3亿美元，同比降低23%，财报认为其中15%的下降幅度与疫情有关，亚太地区收入下降34%，净亏损5.9亿美元，上年同期净利润2247.7万美元。上月底，安德玛又与美国加州大学洛杉矶分校解除高达2.8亿美元的史上第一赞助合约。

在今年陆续披露的各个品牌财报中，各个运动品牌的现状可以概括为线下销售收入下降，线上电商收入增长，未来将要加大电商渠道的建设。

例如在2020财年，耐克数字业务同比增长49%，其中第四季度，数字业务营收同比大涨79%，约占总营收的30%。耐克公司首席执行官约翰·多纳霍(John Donahoe)在财报会上提到，公司最新的目标是将数字业务的占比从30%提高到50%。

线上渠道的建设一是官网，二是移动端的app，而安德玛则在疫情期间选择出售自己的app，行为有些难以理解。但如果考虑到安德玛的经营状况相比于耐克和阿迪达斯更差，则可以认为出售app、中止赞助都是安德玛压缩经营项目，节省成本，回笼资金，保住主营业务的行为。疫情在全球还没有得到有效控制，安德玛未来的亏损可能进一步加大。