总播放量10亿＋，成龙、周迅等众多一线明星为这个短视频活动打call！

总播放量10亿+，成龙、周迅等众多一线明星为它打call！

抗疫期间，主流媒体与网络平台的合作再出精品传播案例。由电影频道融媒体中心、腾讯、腾讯微视合作举办的“同心战疫”加油视频活动打破了一项新的吉尼斯世界纪录——最大的线上加油支持视频集。

这场公益传播活动何以成功？主流媒体与网络平台如何开展常态化合作？

带着这样的问题，8月12日，《传媒茶话会》对话电影频道融媒体中心总编辑王岩，腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官程武，腾讯社会研究中心主任、腾讯集团市场与公关部助理总经理岳淼，腾讯短视频社区产品部副总经理陈鹏。

明星打call+全民参与，提升传播社会价值

在疫情防控期间，医护人员、记者、志愿者奔赴一线，积极抗疫。为致敬抗疫天使，为病患送去祝福和力量，2月5日，电影频道融媒体中心携手腾讯、腾讯微视发起“同心战疫”系列短视频活动，先后推出“武汉加油，中国加油”以及“防控有我，北京加油”活动。

“同心战疫”是一场由电影频道主持人蓝羽、郭玮等参与，成龙、周迅、黄晓明、佟丽娅、吴亦凡等影视明星助力支持，普通用户共同参与的全民正能量公益接力活动。

在这场公益接力活动中，主流媒体主持人作为活动发起者，具有权威性和公信力；而明星的加入则带来流量，引爆话题，扩大活动影响力；普通用户则通过录制视频、点赞、转发的形式积极参与。可以说，“同心战疫”短视频公益传播活动构筑了完整的传播闭环。

电影频道融媒体中心总编辑王岩告诉《传媒茶话会》，“我们与腾讯微视一道共同发起‘同心战疫’短视频互动活动，发动全社会的有志之士通过线上参与，共同表达抗疫心声，用融媒体传播的‘组合拳’，营造万众一心、众志成城的舆论氛围，为打赢疫情防控阻击战凝聚强大精神动能”。

腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官程武表示，疫情之下，每一个选择了逆行之路的人都值得我们尊敬，“去时风雨锁寒江，归来落樱染轻裳。”他们的付出和努力，让我们有了今天的平安和从容。通过“同心战疫”活动，一声声加油，一个个祝愿，既是至暗时刻的相互扶持和鼓励，也彰显着我们共同战胜疫情的信心和决心。

优质内容+新兴技术，打造优质融媒产品

“壮举！”8月5日，吉尼斯世界纪录东亚及中东市场高级副总裁马可与吉尼斯官方认证官宣布“同心战疫”短视频活动创造了新的吉尼斯世界纪录称号，成为“最大的线上支持加油视频集”时，用了这样的词语称赞此次活动。

这一“壮举”是如何实现的？

王岩介绍，在内容上，电影频道集结300余位文艺工作者，以最朴实的素颜出镜，献上真诚的问候和有力的鼓舞；并与腾讯微视一道，发动全社会的有志之士通过线上参与。

明星、主持人以清新亮丽、端庄典雅的形象出境，结合“武汉加油”“防控有我”“响应国家号召，打赢防控阻击战”等简洁、有力、充满正能量的台词，保证了“同心战疫”短视频的质量。

有了优质的内容，还需要大流量平台为传播提供技术、渠道支撑。腾讯微视不仅有亿级的用户体量、先进的短视频传播技术，而且始终秉持腾讯平台与内容事业群“让内容创造美好”的使命，正好契合公益传播理念。

传播数据显示，截至目前，在腾讯微视平台上，“同心战疫”短视频播放总量10.1亿，创作总量达26.1万，点赞量超过2000万。用户不仅贡献了点赞数据，也直接参与了短视频的创作与二次传播。

腾讯短视频社区产品部副总经理陈鹏指出，用户可以把腾讯微视上的内容通过微信、QQ等分享给自己的好友。而一段振奋人心的加油短视频能够通过社交平台不断向外扩散，从而不断提高影响力。

“这是短视频领域线上活动的一次创新性挑战和突破。”据腾讯社会研究中心主任、腾讯集团市场与公关部助理总经理岳淼介绍，为了完成吉尼斯世界纪录挑战，确保传播质量，腾讯在技术上也做了诸多努力。

一是，提升UGC内容的合理性，在纪录审核过程中对视频数据进行覆盖性人工审核，保证内容的优质、正向。

二是，通过技术比对等多维度的审核方式，对视频数据进行查重、过滤、验证，让视频集满足打破新的吉尼斯世界纪录要求。

在全国抗疫节点，电影频道提供资源，发挥权威媒体公信力优势，腾讯、腾讯微视发挥技术、平台、用户体量优势，共同发起“同心战疫”短视频公益传播活动，实现了三方联动，优势互补。

有口碑、精品的传播必然是优质内容与新型传播形式的结合。优质的内容具有广泛的影响力和传播力，新型的传播技术，为优质内容的传播提供了载体，保证后期传播的用户覆盖。近两年的爆款新媒体产品，从“军装照”H5，到“同心战疫”，都是遵循着优质内容+新兴样态的创造逻辑。

主流媒体+互联网平台，常态化合作成趋势

随着媒体融合战略的推进，主流媒体正主动拥抱互联网，推动内容融合、技术融合，以更加开放的姿态与互联网平台展开合作。从主流媒体入驻网络平台，开通媒体号，到央视春晚微信红包，再到媒体主播直播带货、联合打造新媒体爆款产品，主流媒体正在利用网络平台的优势，补足自身渠道、技术短板，拓展内容与资源价值，加快媒体转型步伐。网络平台也在发挥自身强项，更深度地参与到媒体融合进程中来。

以腾讯为例，《传媒茶话会》了解到，腾讯已经与人民日报、新华社、中央广播电视总台建立了密切的合作关系。

6月26日，国家禁毒办官方微信中国禁毒微信、央视社会与法频道《亮剑2020》、腾讯守护者计划、《和平精英》联合推出“禁毒精英，守护净土知识大闯关”答题互动H5，将禁毒知识的普及与有趣的游戏问答结合起来，以有益又有趣的方式，普及毒品预防知识。截至目前，H5的页面浏览量超过1.5亿次，用户量超6900万人。

2019年9月，腾讯与人民日报联合开发了一款庆祝新中国成立70周年的公益手机游戏“家国梦”，曾一度登顶苹果手机应用榜单。

2019年7月，腾讯与新华社上线发布屏蔽青少年不良信息“花漾搜索”APP，为青少年健康上网，提供新的解决方案。

2018年春节，腾讯联合央视财经频道推出《幸福照相馆》H5，让用户能够生成不同年代风格的全家福，获得了第二十九届中国新闻奖新媒体创意互动一等奖。

据陈鹏介绍，截至目前，包括新华社、央视新闻、湖南卫视在内的多个主流媒体已经入驻腾讯微视。

主流媒体具备专业的内容生产、内容把关和资源的整合能力，互联网平台拥有优秀的互联网思维和产品研发能力及强大流量，双方展开合作，可以取长补短，产生1+1>2的效果。

王岩认为，电影频道坚持探索媒体融合向纵深发展的创新路径，通过借助与新媒体平台、技术的深度合作，可实现全媒体时代内容生产与传播社会效益的最大化。

“‘同心战疫’短视频公益传播的成功，在拓宽电影频道品牌价值之外，更在全新的融媒体维度给予作为传统媒体的电影频道以‘练兵’机会，对于日常节目的制作及融媒体产品的开发也有着积极启示。”程武谈道，“腾讯也一直在思考如何更好地服务媒体转型，更好地助推媒体融合向纵深发展。很期待未来腾讯能够和电影频道、吉尼斯等优秀的合作伙伴共同打造更多“丰富生活、温暖人心、感动人性”的优秀作品”。

岳淼表示，腾讯作为媒体融合生态的共建者，将努力为优质内容创造宽广的“出口”，做好主流声音的扩音器，做好形态创新的助推器，做好转型升级的工具箱，助力主流媒体在融媒体领域不断超越，创造出越来越多的爆款。