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奋起直追海飞丝!中国本土洗发水终于争气了,线上一年卖出15个亿

随着消费能力以及生活水平不断提升,洗发水早已成为最普通不过的商品之一,同时也是消费者最常用的日化用品。数据显示,中国已成为全球洗发水生产量、销量最高的市场,拥有超过2000个生产商,洗发水品牌将近4000个。不过在这一领域,外国品牌占据绝对主导地位。

根据咨询机构发布的报告指出,2020年中国电商平台洗发水品牌排行Top10,美国宝洁公司的海飞丝、沙宣、潘婷、飘柔,联合利华的清扬、多芬均榜上有名,再加上韩国的吕、德国的施华蔻,日本的资生堂,外国品牌占据着九席。在外资巨头的夹击下,中国本土品牌阿道夫排在第二名,奋起直追海飞丝。

一听这个名字,很多人会以为是外国品牌,其实这是地地道道的国货。公开资料显示:阿道夫成立已有七年时间,是一家专业从事高端洗护研发及销售的现代化大型民营企业,总部位于广州。阿道夫品牌提倡“生态洗护”的保养理念,为消费者打造匠心洗护的专研产品。已成为国内洗护市场最畅销的产品之一。

相关介绍称,这款洗发水有一种特殊的“香味”,被定义为“爱的味道Scent of Love”,这也是许多消费者喜欢该品牌最为直接的原因。

关于阿道夫品牌的诞生,与创始人陈殿松的一段经历,有着密不可分的联系。作为一位评香爱好者,陈殿松基于对香味的热忱和对评香的热爱,曾多次前往香氛与香水盛行的欧洲。偶然的机会下在西班牙考察游玩时,陈殿松遇到一位调香师阿道夫·马丁斯·甘宁。通过多次交流和学习,两人结下了深厚的友谊,并联手调制出一款高辨识度的香味,定义为“爱的味道”。

陈殿松希望把这种能够唤醒人的情感的经典味道传承下去,同时为了纪念这位调香师好友,阿道夫品牌(ADOLPH)应时而生。

从上世纪90年代开始,来自国外的洗发水品牌逐渐成为主流,光是宝洁一家就曾独占50%的市场份额。本土品牌不是没有反击过,曾经风光过一段时间,例如拉芳、好迪、霸王、百年润发。遗憾的是,这些品牌都只是昙花一现,很快就退出主流市场。

面对国产品牌长期以来,很多只能在低端领域展开竞争的困境,阿道夫在成立之初,就摒弃了随行就市。品牌敏锐地抓住消费升级的契机,主要在产品研发和策划方面做投入,加上多年产品生产的经验积累,阿道夫的成功比别的新品牌来得更快。

品牌抓住年轻一代消费群体崛起所带来的机会,放弃传统的品牌传播方式,把宣传放在社交媒体、影视剧、热门综艺节目上,为了给品牌注入更多的年轻化基因。除此之外,阿道夫的卖点也与众不同,该品牌选择以“香”为产品核心记忆点,用“爱的味道一辈子都忘不了”作为品牌主张,推出了高端香氛洗护系列产品。率先进入高端香氛洗护市场,抢占消费者心智,用创新引领了行业高度。

根据咨询公司给出的数据显示,阿道夫线上一年销售额已突破15亿,有近270万粉丝,远超其他品牌。线下网点达到4万多家,在电商平台上成为本土洗护第一品牌。

阿道夫公司的高层曾经直言:“我们从一开始就立志要做世界品牌,所以在研发上下狠功夫,为的就是用产品力把腰杆挺直,和国际洗护市场上的世界巨头去竞争。”

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20201024A0FMTJ00?refer=cp_1026
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