阿迪要“割肉”了？又一百年老字号面临收购，安踏或成“接盘侠”

锐步，曾经一个耳熟能详的名字，但到了现在，却似乎没有了多少热度。当人们谈起运动品牌的时候，锐步只有被刻意提出来的时候，人们才会发出一声“哦对，还有锐步”。

然而最近，这个拥有100多年历史的品牌，却以一种令任何一家品牌公司都不愿意接受的方式，获得了广泛关注——据路透社引德国媒体报道称，时隔14年，曾被Adidas（阿迪达斯）收购的锐步，将于2021年3月前计划出售。

2006年，阿迪花了38亿美元收购了锐步，当年的阿迪本想将两个品牌强强联合，获得足以与耐克分庭抗礼的实力和规模。对于锐步，阿迪也做了很大的让步，甚至保留了锐步的公司本部，尽可能让锐步保留自己原有的企业文化和设计风格。

但是天不遂人愿，收购之后没多久，锐步就开始走了下坡路。甚至在2010年之后，锐步越发拉胯，甚至经常拖垮阿迪的业绩。

如果说这些年阿迪靠boost等爆款产品，还不至于担心锐步的那份“口粮”，可以继续养着这个“未来之星”。但是受到疫情的影响，哪怕是耐克也遭受到了沉重打击。而常年稳坐老二地位的阿迪达斯，甚至在今年上半年的时候，市值被安踏超越。

对于阿迪达斯来说，这可不是一个好信号。在这种全球背景的大危机环境下，一点点癣疥之疾都有可能拖垮整个企业，而且以锐步的体量想要一起活下去，需要注入更多的“血液”将会更多——全球疫情下，阿迪都扛不住向德国国有银行申请30亿欧元的信贷援助，哪来多余的力气再拉锐步一把呢？

那么，既然阿迪达斯要出售锐步了（换算成人民币，出售价格约比当年的收购价格少了97亿），全球那么多大企业大品牌，又有谁会是“下家”呢？很多声音都把目标对准了如日中天的安踏。

众所周知，作为国内资金最雄厚、规模最庞大的安踏，是一个极具实力的巨人。吃下一个被打折出售的锐步，并不是什么难题。而且安踏在之前也收购了斐乐、迪桑特等世界著名品牌，这也让人不得不展开想象，锐步会不会是安踏的下一个“收藏品”。

不过对此，中国企业家(经济日报报业集团主办的期刊)向安踏求证过，安踏的相关负责人并没有对此类消息作出评价。

安踏的收购战绩其实很辉煌，现在大家觉得斐乐卖的不错是理所应当的，殊不知这是安踏收购之后才把斐乐给“盘活”的。要知道在安踏收购之前的斐乐，已经濒临破产了。而锐步在欧洲和北美市场耕耘多年，安踏如果收购锐步的话，那么等同于获得了这两个市场上的拓展权。

阿迪要卖锐步，基本上是事实了。不过事情究竟会如何发展，在安踏没有做出动作之前谁也不知道。

你们觉得锐步这个品牌如何？