随着互联网行业的不断发展和电子商务的日益普及,实体店的业务变得越来越困难。很多创业者是不愿意去做男人的生意的,因为他们的钱太难赚了。在中国,偏偏就有一家企业就是专门做男人的生意的,它就是海澜之家。
其实它的发展也是非常神速的,一直是一个神话般的存在。品牌成立了18年,从一个小小的服装厂起家,现如今发展为拥有5000家门店的“连锁大王”,是为广大消费者熟悉的男装品牌。
根据相关数据显示,海澜之家2019年营收在219亿元,可它的净利润仅30.13亿元;到了2020年这个数据再次暴跌,上半年净利仅剩9.47亿元,同比下滑55.42%!海澜之家为何会走到今天的地步?昔日服装巨头摇摇欲坠,靠周杰伦就能翻盘么?
每年海澜之家在研发服装上面仅仅花费7000万,而别的品牌比海澜之家多得多,海澜之家更加注重的是扩大规模。加盟店有时卖不出库存,那么作为经营者的海澜之家就需要承担这个后果了,所以一味扩大规模也是有隐患的!
一家服装品牌想要发展好,到底应该重视服饰研发还是扩大规模呢?这些问题都需要周建平来好好正视而不是逃避。如果海澜之家想走得更远,那么降低库存风险、重视自主原创设计与研发才是关键。
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