爆款文章基本特征研究报告05：标题与封面的设计原理 下期

【tip】本文系某平台征稿活动废稿，所谓存稿无用，不如分而享之。以求分享观点，促成更大进步。

本文承接【爆款文章基本特征研究报告04：标题与封面的设计原理 上期】。之前我们聊的内容都属于【术】和【用】。本期我们聊聊标题的【体】。

前一篇我们提到，“爆款文章的标题很容易走向两个极端——【大俗】与【大雅】。这实际上是根据目标受众的细分”。

严格来说，【大俗】与【大雅】并没有所谓的对错、善恶之分，而是说，如果你的图文（or视频）以及试图联动的服务、产品是针对大众的，那必须要让整个图文（or视频）尽可能【大俗】；反之，如果目标群体是非大众的，那就要考虑让整个图文（or视频）尽可能【大雅】。

这背后其实有个关于社会结构细分的“伪命题”，即“暖饱思淫欲”后，用户难免会有物质追求方面的精神质感追求，为了满足用户的【虚荣感】，这种图文（视频）从标题、配图到内容要尽可能雅致，使得用户在观赏内容时觉得“这种内容很贴合我的气质”，“我的分享可能从侧面彰显自己的品味”。

没错，由于目标群体是非大众的，这样的设计重点在于营造一种氛围——纵使这种氛围根本不真实。

例如最近掀起的“盲盒风潮”与之前的“潮牌风潮”——可能一个普通的玩偶成本只有几十，售价高达几百甚至更高；可能一双运动鞋的综合成本只有几百，所谓的限量款可以卖出上万的天价。对于买家而言，多付出的金钱所购买的是虚荣感，而且只是某个圈层内的虚荣感，一旦出圈，一文不值。

如果明白了这个，那么，【大俗】概念也就不难理解。如果说国家统计数据无误，那么，数以亿计的网民月收入低于1000，也就意味着如果目标受众是普罗大众、芸芸众生，为了尽可能多的笼络用户，内容创作者必须降低用户的接受门槛。

所谓标题大俗，就是即使受教育水平较低的用户也能一眼看明白标题在说什么。例如：“今天有点冷，看这只鸡有点馋，我们抓来烤了吃，真香！”、“10年经验大厨教你做年夜饭，用对这5个技巧，八盘菜吃光光！”

虽然这些标题看上去也许那么“不讨喜”，但只要读者（观众）喜欢，它其实就是“讨喜”的。创作者要学会为用户量身定做标题，务必要揣度用户心理。

基于上述概念，封面的设计与选择亦是一脉相承。如果内容比较“雅致”，那么在封面设计上就要略显“逼格”，甚至有一种雍容华贵的感觉；如果内容比较“大众”，那么封面设计的核心往往是【清晰】——如果封面有字，那么，“要让用户第一眼看明白封面上的字”；其次，是封面要尽可能有趣。

由于现在的客户端允许创作者预览作品，建议创作者在正式发布前，自己用手机体会下封面的呈现是否满意，再点击内容，将自己视为“随机读者”，体验下观感——如果自己都表示接受不能，就要想方法调整改善了。