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彻底退出中国市场!继ZARA之后,同公司的这“三姐妹”也撑不住了

从抄袭到西班牙首富,谁能想到,一个小小的快时尚品牌,竟然成就了一位全球闻名的超级富豪,相信这个品牌大家都不陌生了,正是来自西班牙的著名快时尚品牌ZARA,不过一向以抄袭著称的ZARA,终究也没能躲过2020年的寒冬。

作为西班牙的著名服装企业,Inditex集团甚至已经成为了全球服装连锁行业的标杆,而集团旗下的几大品牌相信大家也是耳熟能详,尤其是快时尚界的代表品牌ZARA,不过在经济寒冬席卷全球的2020年,ZARA也没能独善其身……

在ZARA宣布关店的时候,其实大家已经做好了心理准备,因为ZARA的母公司Inditex,其营收报表已经十分难看了,在Inditex的财报中显示,仅2020年上半年就亏了15个亿,而销售额也同比大降了14%。

上市近20年来,Inditex首次出现如此大的亏损情况,而ZARA离开中国之举,也实属无奈。中国作为快时尚品牌的摇篮,已经孕育了很多国外知名的快时尚品牌,而ZARA在中国的这些年里,营收报表也都十分不错。

不过ZARA是撤出中国,并非是结束,而是开始。根据最新消息显示,继ZARA全面撤离中国市场之后,ZARA母公司Inditex集团再次突宣,要关闭旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三个品牌,在中国的所有实体门店,而且此计划将于2021年年中之前完成。

在国内的各大商场中,我们已经鲜少能够看到ZARA的实体门店了,如今其他的三个姐妹品牌,也将全面撤出中国市场,这也不免让人唏嘘,曾经火遍全球的快时尚品牌,就这么一个一个的没落了……

服装市场的寒冬无法避免,但是这并不意味着所有实体店都将无法运营下去,而ZARA的撤退,很大一部分原因在于它自己本身。ZARA抄袭的事情几乎是全球皆知了,每当各大时装周发布了新品之后,你很快就能在ZARA的店铺里看到类似产品了。

一招鲜吃遍天下,在曾经或许很管用,但是在互联网高速发展的今天,很多实体店其实都离不开线上的辅助,ZARA其实也一样,但是随着各大竞争品牌争相入驻线上,快时尚品牌不仅没有得到红利,反而内乱越来越严重。

中国曾经或许是遍地黄金的蓝海,但是随着入驻者越来越多之后,品牌之间的竞争愈发激烈,国内外市场之间的角逐也愈发白热化,对于ZARA这种靠抄袭获取流量的品牌来说,迟早也有撑不住的时候。

除了ZARA之外,另外的三家品牌离开中国市场,消费者们的反应也并没有那么激烈,根据调查显示,这“三姐妹”品牌的产品,对于消费者来说并没有太大的吸引力,不少消费者甚至表示,产品款式太基础,质量也并不如同价位的其他品牌。

作为快时尚巨头,Inditex集团的做法也让整个快时尚界为之一振,毕竟连巨头都撑不住离开中国市场了,未来的快时尚行业中,究竟能否持续发展下去,还有待观察。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20210112A03UKV00?refer=cp_1026
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