三大快时尚巨头集体沦陷：Zara关店、HM烧库存、GAP退出中国

在中国市场，曾经有四大风靡的快时尚品牌，分别是优衣库、H&M、Zara、GAP，它们曾经是国内服装零售界的“超级宠儿”。可如今，除了优衣库依然红火之外，其他的三大快时尚巨头集体沦陷，屡屡传出打折、清仓、关店、撤出中国的负面消息。

先来说说H&M，这家已有73年历史的服装品牌，堪称全球快时尚行业的鼻祖，凭借着创新的设计，很快风靡全球。2007年，H&M进入中国后迅速走红，在北京开首家门店时，不但排起了长队，还遭到了哄抢。

不过几年之后，国内电商行业崛起，年轻人都喜欢在手机上买衣服，但H&M却拒绝做电商，依旧大肆开线下门店，这让它每年都累积大量库存，为了解决这些库存，他们采取了直接烧掉的办法，不打折、不降价，一年要烧掉12吨之多。

尽管后面H&M也开了线上旗舰店，请了张艺兴代言，但还是没能挽回年轻人的心。而到了2020年，受不可控因素影响，H&M暂时关闭了全球80%的门店。

实际上，并不止H&M，另一大快时尚品牌Zara的日子也不太好过。其母公司计划永久关闭旗下1200家店，根据Zara母公司给出的财报显示，截至4月，公司今年的销售额已经缩水超过了44%，亏损超过了4.09亿欧元（约合人民币32.72亿）。

要知道，在此之前，Zara的业绩从来没有亏损过。这一次Zara可以说是打破了自己的造富神话，迎来了自己历史上的首次亏损。

但要说到最惨的还是Gap，今年3月，Gap集团旗下品牌Old Navy宣布正式退出中国市场。要知道，在上个世纪90年代其凭借设计新颖，物美价廉等优势，成立4年销售额就达到了10亿美元，成为业界的领先者。

但是随着ZARA，优衣库等快时尚品牌进入国内，市场竞争日趋激烈，Gap集团2019年第四季度净亏损1.84亿美元，不得已之下，只能关闭门店止损。