深度解析直通车测图方法

 单计划操作测图，单独计划进行测试，来单独对比，不能多开测图计划。 因为不同计划来进行测图，那么相关数据就会差很多，没有可比性。因为计划也是有权重，计划与计划之间也会有冲突的。相同计划的关键词，主图，人群，位置等其他因素，几乎一致。系统的推送机制是以单计划的形式来分配。并且很多人认为测图就必需卡前面，是为了排名，实际上不是 出价高卡位置，是为了计划能快速做出展现，得到我们想要的数据 因为在千人千面的机制下面，在搜索页面，直通车置顶的费用会比较高，会很大的提高了你 的测图成本。如果单计划多创意图测图，那么就要开通轮播展示（测出高点击率图片之后可 以开优选）

 核心精准词为主，标题里面的词根有很多个，都是自己本身自己产品所对应精准的，不精准你也不会拿来用词根不同，会影响到精准的点击率，例如高帮马丁靴，低帮马丁靴，主词都是马丁靴，但是词根的高帮和低帮，对应的产品和人群是不一样的，那么会导致人群对应图片的点击率，也会有不同。精准词根不同，对应的人群不同，点击率就会有不一样的结果。所以选择测图的关键词，一定要选择跟产品匹配的精准的关键词（一般开广泛匹配即可，部分想要更精准指向的话，关键词需要开精准匹配，精准匹配点击单价相对会更高，数据获取量相对会更慢；需要开广泛还是精准这个可以自行斟酌）。人群方面可以两种模式，一种是单关键词推广测试为主，人群不添加，就只开关键词，人群全关闭；第二种是人群与关键词结合，新品开拉新类的人群即可，老品测新图的话建议开基 础组合人群，二级和三级人群组合，更精准的指向；新品有指向人群的也可以开二级和三级人群组合。测图中使用的关键词也不能过多，容易混乱 毕竟不管什么类目，能带流量带成交的关键词实属不多，使用过多关键词，容易引起混乱。（一个好的直通车计划，关键词经过层层筛选之后，往往都是 10 个以内的，多放关键词并 不意味着你就能获得更多流量） 数据进行衡量的对比，计划中多少个关键词，就看这些关键词 7 天的均值是多少，测图计划 里面的点击率数据，则以 3 天来进行查看。

 直通车和搜索的关键词必需同步，以主流量关键词为词根进行扩展，做出来的必需是精 准词，宝贝推送转化高的词，转化多的词，为测图中使用的关键词。没有搜索关键词的，可以选择精准的长尾词

 测图的数据量达到参考范围，计划中点击量如果太少，那么点击率再高也没用 有的人做计划，10 个点击，点击率 70%说是爆款图，那么一点参考价值都没有。因为自身出价低，或者关键词量少，日限额少，导致点击量过少，那么没有参考的意义。要有足够的数据量参考才比较精准，所以，点击流量太少，展现量太少，都不行 建议个人操作行为，是以 50-100 个点击，5000 展现为考核纬度，当然测图过程中花费太高 也是一个问题，新品或者是新计划，测图的成本相对也会更高，所以商家需要自己来考核这 个日限额花费标准，不需要太过于死脑筋的操作 若是资金充足的情况下，可以一天测出数据，但是数据量需要加大一点，反之可分多天测试。