它被称为“中国鞋王”，曾跌落谷底，如今在唯品会1天卖出5500万

花无百日红，一个成立近30年的品牌写出的沉浮故事绝对精彩。

有人曾说，有女人的地方就有百丽，这用来形容“中国鞋王”也许算不得多夸张。它曾经的辉煌就是到了今天也需要仰望：07年第一次上市，市值冲破1500亿港元大关，之后的五年间，百丽大陆零售店从3828家迅速增至14950家，相当于每天要开6家店。

到了11年，百丽的营收攀升至289.45亿港元，更是一跃成全球第二大鞋企。在之后的一段时间里，遍布百货商场的百丽都是女人最应该买的那双鞋。

然而任凭是如此强的百丽，也躲不过命运的戏弄。到了16年，在商业变革的冲击下，百丽迎来了自己关店潮，仅这一年在全国关店就超过700家。生死攸关的关头，不背水一战怎能浴火重生。

痛定思痛后，百丽在17年开始转战线上，从此开始了王者归来的漫漫征途。而作为时尚鞋服品牌，百丽走出的第一步就是玩转时尚，拥抱年轻人，寻求更年轻化的表达。

比如百丽旗下品牌就与众多年轻人喜爱的潮流、个性的IP展开了联名：BELLE与超级IP航海王联名，以“无疯不做浪”为主题，首破次元壁跨界出圈、与海绵宝宝推出联名款；TATA与韩国潮牌查尔斯桃心联名，强化品牌“爱”的DNA；STACCATO携手中国航天推出联名款登天系列……

另外根据年轻人的需求喜好，百丽还做了很大形象升级，推出更符合年轻人审美和态度的鞋子。比如它的一款采用了高弹分子颗粒的鲸鱼鞋，就做到了给予用户柔软的裹足感，还用了六种不同配色，满足了不同用户的时尚偏好。

从哪里跌倒就要从哪里爬起，拥抱互联网，与电商携手便是百丽重生祭出的第二招，在这方面百丽的成绩依旧卓然。

就拿在电商平台唯品会上来说，在10月10日唯品会百丽超级大牌日中，百丽单日销售额近5500万，同比大涨120%以上，创下历史新高，提前引爆双11。

卖爆的逻辑不难理解，唯品会近年来一直在助力国产企业发展，比如通过平台大数据，就可预判出爆款，再反馈给企业设计制造，既大幅降低企业的时间成本和库存压力，同时唯品会还从供应链端持续赋能，进行深度大幅放价，给消费者提供优质服务，为爆卖打造了更多契机。

穷则变，变则通，通则久。百丽20多年间的商海沉浮，辉煌过，落魄过，到如今翻盘逆袭，一步一个脚印，一步一次创新，一路走来，力求通变的它会走到更远的未来，而所有的企业都能从它身上找到启示，紧跟时代，学会变通，才能谋求更大的发展。