超前点播、会员涨价之后，长视频平台突围还需内容取胜

2021，长视频备受争议的一年，虽然超前点播、会员涨价，阶段性提升了收益，但延续前几年的状态，处于持续亏损阶段，仅爱奇艺一家，Q3季度就亏损了17.34亿，比上年同期亏损扩大47.45%。

综艺吐槽“超前点播”

而后，在网友的各种诟病中，超前点播、会员涨价纷纷黯然退场，如今，步入2022年，爱优腾等长视频平台又将如何求变？

长视频平台

其实，平台常年亏损主要源于平台的版权购买，在2017-2019年，腾讯视频和爱奇艺在内容成本上的支出皆超过了500亿元，优酷也花了约300亿元。

如今，连年亏损之下，各大视频平台开始纷纷摒弃价格战，开启自制综艺与影视剧集，并催生出多部口碑流量均可的佳作，如《安家》、《三十而已》、《隐秘的角落》等，相应的，优质内容也在反哺平台，为其带来了超高的人气与会员购买的可能性。

不过稳定持续的挖掘IP又成为了平台们，获取优质内容的新一轮争夺……

背靠腾讯集团庞大的小说、游戏等IP体系的腾讯视频，就顺利过度至下一PK环节~在2021年11月举办的腾讯视频V视界大会上，腾讯视频宣布了一系列野心IP大作，包含《三体》《雪中悍刀行》《长安的荔枝》《生死守护》等，进而吸引了超多用户的关注度~

不过，脱离优质大IP的小成本剧作，同样有可能一举突围，如小成本制作的悬疑甜宠剧《御赐小仵作》上线即火爆全网~以会员大结局，继超前点播后第二波收官，豆瓣评分仍稳定在8.3分。

有超过13万人参与了评分，连“现代仵作”@法医秦明 都表示 “看了上头”~

其实，就当今影视环境而言，甜宠、悬疑、国风、主旋律等题材为主的内容只要制作上、剧本上、演绎上有出彩之处，都或可在当今网剧繁荣的时代成为爆款内容~抓住IP虽然占了一定的先机，但也大可不必依赖于优质IP~

此外，在短视频二次创作影视内容被叫停之后，其实，依然可以利用短视频平台的天然流量为影视剧内容引流，如与创作者合作，产出影视剧片花、宣传片、花絮的短视频内容，也可更好的帮助原作剧集触达用户群体~

2022，长视频平台的亏损或不能完全中止，但在觅得合适道路的前提下，或许还可一战~

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