全国各地开始备年货，唯品会数据透露变化：国货正成为新年货

临近春节，年味氛围是越来越浓，而最让人开心的，莫过是一家人足不出户就可以采购到每个人想要的年货。受疫情影响，越来越多的人会选择线上购物，而为了迎合这种消费趋势，各大电商都不约而同的开启了年货节。

但今年有个现象却值得注意，那就是越来越多国产品牌开始融入中国元素，比如汉字、国画和生肖等，之前模仿、跟随欧美进口的时代好像一去不复返。

就好比安踏和回力，为了呼应新年，这些鞋服多以中国红为底色，并融入老虎国画、生肖等中国传统元素。还有零食品牌百草味，也推出了多款虎年中国风包装的坚果潮盒，被消费者们大力认可。

就拿唯品会数据来说，从1月8日年货节开启以来，安踏、回力等就因国潮风，带动其销量猛涨。安踏总体订单同比涨幅在50%以上，回力、特步等知名国潮运动品牌订单涨幅也高达80%以上，而百草味在唯品会年货节前两天，订单量同比增长高达309%。

记得曾经的我们似乎是没有资格去谈潮流和时尚的，国产品牌想获得关注，就要想发设法往洋品牌上靠，先要取个什么菲、什么思的洋名，再就是通过各种洋气的包装、模仿别人显得自己高大上。

但随着中国的综合国力有了长足的进步，城市发展日新月异，中国人富有了，经济基础决定精神文化，自然就有文化自信了。所以我们能看到国货的优秀之处并选择它，其实这背后都是文化自信提升的表现，我们不再认同别人标榜的“美”，而是由我们自己来引领什么是“美”。正如同网友所言，努力发展自己的设计和创新，挖掘传统文化中的优秀元素，我们才更有话语权。

值得注意的是，在唯品会这波购买国潮的人群里，90后占比为62.66%，是消费主体，以回力为例，90后的订单量同比上涨141%，远超其整体增速。也就是说，年轻一代在国潮崛起中扮演着很重要的角色，这背后也是因为很多年轻人的消费观念都在转变，不再以进口为面子，现在用国产反而更舒坦。

很显然，无论从文化还是理念，无论是个人还是企业，如今的中国与20年前都有着天壤之别。