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开年涨价来袭,谁被难倒了?

涨价一词,似乎成为了这两年的热门词汇。去年10月底,360化妆品网曾报道过宝洁涨价一事(详见:宝洁都涨价了,你还在墨迹啥!),牙膏、婴儿护理等品类纷纷上调价格。

在很多人看来,宝洁是行业龙头大哥,拥有用户的忠诚度、雄厚的资金实力、全球供应链网络,这些都能帮助它最大限度地抵御原料涨价的冲击。

但事实并非如此,当时,宝洁预计整个2022财年(2021年7月1日至2022年6月30日),公司在运输和树脂等原材料的成本至少增加10.5%。而且还预测,2022年第一季度产品价格将继续上涨。

简单来说,其成本压力在短时间内依旧严峻。尽管宝洁现在还没传出涨价的消息,但按照这种趋势,估计接下来多少会涨价,美妆、口腔护理、剃须护理等品类或许会列入范围之内。

而近日业界又传出,另一知名集团雅诗兰黛或在1月底对旗下多个品牌进行涨价,包括我们熟知的雅诗兰黛、海蓝之谜、祖玛珑和倩碧等,涨幅在1%至5%不等,彩妆、护肤、香水等均在名单之中。

是否属实暂且不知,毕竟雅诗兰黛官方还没做出回应,但在微博和小红书已引发讨论。

这几天还有消费者反映,欧莱雅集团旗下的兰蔻在部分免税店已经有涨价现象,比如兰蔻小黑瓶精华、兰蔻青纯眼霜,而且涨幅还不小。甚至还有消费者感慨:稍微出名的国货化妆品怎么也开始涨价了?

根本原因还是原材料上涨,品牌商坚持这么久不涨价,承受了不小的压力,如今到了不得不涨的时候了。对此,小编认为,时不时涨价对品牌本身还是存在一定影响的,说不准消费者哪天就不买单了,目前这种情形,个别已经开始吐槽“涨疯了”。

原材料上涨还要追溯到2020年,塑胶原料、甘油、丙二醇、乙醇、三乙醇胺等上演了涨价潮,令人一时难以接受。据了解,当中的丙二醇可作为保湿剂、软化剂、溶剂等,在水、乳、霜、面膜等产品中均可使用,可以说,用途是相当广泛的。

化妆品不比那些奢侈品,有钱人才买得起,所以,他们对涨价看得很淡,甚至没有什么概念,能买得起就是了。比如,爱马仕每年基本都会涨价一次,今年,丝巾等配饰涨价幅度在10%左右,热门手袋Lindy的价格也涨到5.96万至6.53万元,但从网上来看,并没有引起轩然大波。

说到底,这年头不涨价的东西少之又少,连奶茶也频频传出涨价的声音,至于化妆品涨价这场大考,无法简单计算是难倒了谁,品牌商与消费者都有各自的困惑!

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20220127A011W900?refer=cp_1026
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