罗长才：西安社区团购小程序之团购产品研究

梳理现有的文献可以发现，暂时还没有关于团购产品因素的统一定义，但这一词汇已 被不少研究者使用。目前的相关研究大体可分为两个角度：其一是从产品类别方面界定团 购产品，主要关注产品类别对测量变量的影响，如有形产品与无形产品对消费者的购物感 知风险不同；其二是着重从产品功能的角度对团购产品进行界定，包括产品的价格、产品 的质量以及品牌意识等方面，如对消费者购物感知风险的影响因素研究。井淼等8认为产品 本身的特性对消费者网购风险感知存在影响，包括产品价格、品牌与标准化程度。（井淼 等，2005）崔艳红认为产品的品牌差异、价格等会影响消费者购物风险的感知。（崔艳红, 2007）由于目前的社区团购平台多主营生鲜类产品，产品的SKU （库存量单位）并不多， 因此本文主要从第二类研究的角度来定义团购产品因素。