有趣的网购行为数据分析

京东商城通过深度分析8000多万用户的真实购买行为,通过一系列的数据,揭秘网购群体的购物习惯。其中有不少统计是非常有趣的。像送礼物这一块,送男友与送丈夫基本相当,而送女友,送情人,送妻子的比例则为50:15:1。网友吐槽,当妻子的好可怜!另外,哪个省的女孩最喜欢购买豹纹?京东数聚汇分为崇尚科技、居家有电、时尚爱语、乐享生活、搜索风云榜、奇妙购物篮六大栏目,图文并茂地展现了隐藏在数据背后的京东网友的趣味生活。

上海人最能“装” 广西人最爱“攒”

其实,人们消费行为的背后往往揭示着人物性格。京东商城数聚汇“崇尚科技”数据显示,选购iphone手机的用户最冲动,选购塞班手机的用户偏理性。而且广西人偏好DIY攒机,平均100个广西人里就有8人会DIY攒机。此外,云南人最爱高端耳机、北京人最爱高端显卡、上海人最爱舒适的游戏鼠标,且上海人是大容量硬盘的追随者,平均每个上海人的硬盘容量为1.32T,他们会将哪些“资料”藏在硬盘里,就不得而知啦。

山西人均拥有最大客厅 广东人最节能环保

在环境问题日益突出的当下,哪里更宜居?谁又最环保?数据显示,全国最需求“补水”的地方是北京,因为北京人购买加湿器的比例最高,而在节能电器的选择上,精明的广东人则领跑全国。

此外,京东商城还根据消费者购买电视的大小,推测出了山西省平均客厅面积最大,高达20.6平米。而通过用户选购的电饭煲容量,我们发现在京东商城用户中,单身贵族占比5%,二人世界占比为44%、三口之家为41%,四世同堂占10%。

北京男士爱护发 辽宁姑娘爱豹纹

值得关注的是,京东数聚汇“时尚爱语”数据还进一步揭示了男女审美和购物喜好的巨大差异。男人偏爱白领、休闲、淑女婉约类的装束,女性则更爱欧美性感风。此外,江苏的男性喜爱眼部护理,上海男人则倾向清新干爽的面颊,北京男士最爱香水和防脱洗发水。数据还发现,青海和西藏的男性人均安全套使用量竟是海南省的三倍。而狂野性感的豹纹装则最受辽宁姑娘欢迎,辽宁姑娘人均购买了4件豹纹商品。

天津、上海孝顺子女多 广东女人最疼老公

哪里的奶粉消耗量最大?绝世好爸又在哪里?数据显示,山西、陕西、广西为全国人均奶粉消费量最大的三个省市。而为孩子购买最多婴儿用品、奶爸气质最浓的当属上海人。上海和天津地区的孝子孝女则更多为长辈购买各种保健品。此外,83%的上海男人和84%的广东女人乐于为另一半牺牲钱包。可见“嫁人当嫁上海男、娶妻当去广东女”的老话确实不假。

同时,京东商城搜索风云榜还排出了网友不同时段的搜索飚升词。网友的搜索喜好“曝光”,上午买手机、午休时搜索办公用品、下班后浏览生活用品,晚上则搜索情趣用品。1-12月人们的搜索关键词也随着社会消费热点而不断变化:1月搜年货、3月搜考研、7月搜舌尖上的中国、11月搜1111大促、12月搜圣诞礼物。而名列商品搜索榜单三甲的是手机、耳机、手表,有趣的是男性送女友、情人、妻子三者礼物的比例竟为50:15:1。

家庭主妇爱吃花生米 热衷健身的人爱“穿越”

做程序员需要强大的精神世界?京东数聚汇揭开了答案,数据显示,购买“C++标准程序库”的用户通常还会购买“给心灵洗个澡”。而女性用户比较追求生活细节,在网购时也会偏爱购买零食,100位网购果蔬消毒机的女性中就有34位购买了黄飞鸿花生。京东爱书一族会将《淡定的人生不寂寞》和《百年孤独》同时收入囊中;热衷健身的人居然也偏爱历史,因为100位购买健身器材的用户中会有70人同时购买《中国通史》。

小结:

通过一组组趣味十足的数据对比,京东商城全景呈现了8000多万网购人群的购物习惯和生活喜好,数据背后反应的地区差异和男女差异既妙趣横生又兼具消费指导性。同时,如此精准的分析也体现了京东商城在数据挖掘方面的实力,也有利于京东商城在新的一年推出更多创新的营销方式和更优质的服务,未来京东网购将变得更加简单、快乐。

原文发布于微信公众号 - PPV课数据科学社区(ppvke123)

原文发表时间:2013-12-28

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