兴趣电商大爆发，贝塔魔盒领跑！

兴趣电商大爆发，贝塔魔盒领跑

2023年将是兴趣电商元年，也是兴趣电商大爆发的一年。

兴趣电商火了后，消费也不佛了

一向高歌猛进的消费市场，似乎被现实按下了“暂停键”。

根据国家统计局数据，今年1月至5月，社会消费品零售总额同比下降1.5%。同时，今年央行发布的一季度调查报告也显示储户的消费意愿在下降。调查显示，只有23.7%的储户倾向于“更多消费”。

曾经靠补贴低价、新兴概念吸引消费者的套路，在人们开始“消费摆烂”、收紧预算的这两年，似乎逐渐变得没那么好用了。

尽管关于当代人开始步入“低欲望社会”的说法甚嚣尘上，在刻板印象中，低欲望人类节衣缩食、消费降级，大刀阔斧地砍掉那些“非必要开支”。然而，在实际的消费行为中，我们发现并非如此，人们依然会为几千元的高价智能扫拖机买单，如咖啡、精酿、营养补充剂这类“非必需”的生活品，依然是人们的囤货优选。

无论境况如何，人们追求美好生活的欲望永远高涨，只是选择消费的方式变得不同。

并非消费者“买不动”了，而是更遵循内心了，越来越清楚自己想要什么样的生活。

传统的消费是由需求驱动的，和去超市货架上买东西的体验差不多，需要一管牙膏，便买一管牙膏，哪个品牌更合适，那我就买哪一家。

在超市挑选所需的消费者。

而如今的消费是一个特别复杂的过程，在实际购买之前，我们会货比三家，会看测评攻略，会从各种渠道了解产品信息，当这个决策链条被拉长后，消费者更多是被“兴趣”所驱动，只有被打动了，才会选择购买。

今天，我们可能会因为被某个短视频种草而产生消费，也有可能因为主播事无巨细地介绍某件商品时心动而消费，抑或者是频繁看见某个产品出现，终于有一天忍不住决定购买尝试。

下单以后便开始期待的拆快递时间。

抓住人们短暂的“种草瞬间”将其转化为购买的“拔草瞬间”，这便是“兴趣电商”。“兴趣电商”的核心，是以内容驱动消费。但内容，只是消费者愈加复杂的购买决策链条中的一环。不错过链条中每一个机会点，才是增长的重点。