浙江主播行业有多神秘？这个教授团队首发解读报告

潮新闻客户端 记者 章然 实习生 戴贝宁 通讯员 雷漾

据浙江省商务厅2023年2月最新监测数据显示，目前杭州已有综合类和垂直类头部直播平台32个，近5万主播，直播相关企业注册量超5000家，数量列全国第一，杭州已成为名副其实的“网红之城”、“直播之城”。

但，对直播这一新兴产业，还存在着舆论有“误区”，监管有“盲区”，主播容易进入“雷区”等问题，如何引领主播经济持续、健康、高质量发展，成为各界关注的话题。

今天（6月14日）下午，在“2023全球数字时尚创新大会暨元宇宙时尚峰会”之钱塘智慧城“超新星数字时尚聚能计划”发布论坛上，由浙江省委宣传部指导、中央广播电视总台浙江总站支持、浙江传媒学院撰写、中国工商出版社出版的《主播经济产业高地前沿报告》首发。

浙江传媒学院朱永祥教授团队撰写的《主播经济产业高地前沿报告》，对谦寻文化、无忧传媒、缇苏文化、交个朋友、如涵文化、遥望科技、魔筷科技等浙江省10余家头部MCN机构和20余名头部主播进行了问卷调查和深度访谈，并对主播经济及短视频/直播产业进行了全面的梳理研究，指出问题、分析趋势、提出对策，试图给主播经济提供“浙江样本”和“浙江方案”。

这是国内首部融田野调查和产业研究于一体、聚焦主播经济的产业前沿报告，报告首次提出了网络主播价值观评价体系。

过去，各界对主播能力的研究较多，但对于主播的价值观系统性探讨，一直是个“真空地带”。朱永祥教授团队从职业观、媒介观、产品观、粉丝观和成就观五个维度对网络主播价值观进行条分缕析，致力于引领网络主播积极践行正确价值导向、履行社会责任，坚持用文化赋能产业、用价值观升级产业，推动主播经济健康、持续、高质量的发展。

如果之前，浙江的直播经济领跑全国的话，那么接下来浙江的直播文化同样应该引领全国，要用文化来创造内容，让文化来赋能产业。

下一步，上城区钱塘智慧城作为直播电商起源地，推出的“超新星”计划，将扶持优质数字时尚企业“超新星”，聚力打造数字时尚新高地。