文化自信/走進東莞 體驗「Z世代」零售空間

滿滿噹噹的手辦、公仔讓人目不暇接，裝飾成汽車主題的多層門店顏色惹眼，來自全球各地的進口食品勾勒一副美好生活圖景……16日，2023海外華文傳媒合作組織廣東省高質量發展主題參訪調研團走進東莞，先後走訪了KK集團旗下KKV、THE COLORIST調色師、X11三家潮流零售品牌零售店。穿行在色彩極具衝擊力的創意空間裏，把玩着琳琅滿目的潮流文化產品，海外華媒代表們真切感受到東莞作為年輕活力潮流之都的一面。

參訪期間，華媒高層們一邊聽取介紹，一邊不停用手機記錄着眼前新奇的潮流物品和設計，認真感受新型零售空間的趣味體驗。「它的陳列方式很新穎，而且很符合現代人的喜好。」巴西華人網總經理邵園園說。

東莞平均年齡33.4歲，是全國最年輕的城市之一，有着扎實的動漫、玩具、服裝等時尚產業基礎。在這樣的城市文化中，一批年輕、創新的潮流品牌迅速發展。其中，KK集團通過打造多品牌戰略，為「Z世代」消費者提供潮流、創新、滿足美好生活方式的休閒購物體驗，已在內地190多個重點城市以及海外22個城市擁有近700家線下門店。

設計充滿中華文化元素

波蘭《歐中之聲》副總編林奕賢說，都知道東莞是「製造之都」，為全世界做代工生產，來到這裏才發現東莞已經通過設計、科技賦能，設計出有品牌的文創產品，而且在設計生產中還加入大量中華傳統文化元素。這是文化自信的一種表現。相信隨着這些國潮產品走向世界，中華文化也將得到更好的傳播和推廣。

大公報記者李紫妍、黃寶儀