美团“搅局”梯媒市场？分众传媒回应：双方为合作关系

财联社7月11日讯（记者 崔铭）今日，一则“美团要进入电梯广告市场”的消息在二级市场上迅速发酵。

对于美团进军梯媒市场的影响，分众传媒（002027.SZ）方面今晚在互动易上回复称：公司和美团在一起推进低线城市电梯视频媒体运营合作，希望通过双方的优势，为下沉市场的中小企业提供更全面优质的服务。

据“美团外卖合作城市”微信公众号今早发布消息称，目前美团计划在下沉城市招募电梯媒体广告加盟商（视频梯媒）。美团侧将提供设备和业务支持；加盟商侧负责铺设设备、销售和制作广告等事宜。

美团还列出对加盟商资质要求，一是目前正在从事线下广告业务，至少2年以上经验，有梯媒经验更佳；二是在全国任意下沉城市拥有社区/商圈物业楼宇资源、广告客户、广告销售、广告售卖经验等，以快速拓展梯媒业务；三是具备充足的启动资金和公司实力，有意愿在单一城市铺设500个以上的视频梯媒点位。

在发布消息的同时，美团通过调查问卷收集意向加盟商信息，其中包括个人资料和相关广告从业经历，以及愿意投入多少资金等。财联社记者注意到，目前该调查问卷已隐藏。

或受此影响，梯媒龙头分众传媒今日盘中股价一度跌近7%，截至收盘下跌4.65%。

机构人士向财联社记者表示，美团此次着眼于下沉市场，下沉市场的点位价值和创收能力与一二线市场有很大差距。分众传媒长期以来在一二线市场积累了丰富且较为优质的点位资源，在梯媒市场上先发优势、竞争壁垒明显。美团的入局对于分众传媒的基本面影响有限。

另有市场分析人士称，梯媒本就是本地生活商家触达周边客群的有效方式，美团与分众传媒的合作，也有助于后者拓展非一二线城市市场。

分众传媒财报显示，今年一季度，公司实现营收27.3亿元，同比增长6.02%；实现归母净利润10.4亿元，同比增长10.5%。截至2024年3月31日，公司一二线城市电梯媒体数量合计218万台，占国内自营媒体数量的89%。

值得注意的是，从去年起，大量广告主扩张三四线下沉市场，使得广告预算逐渐下沉，分众传媒在三线及以下城市点位数量出现增长趋势。

（图源：分众传媒2023年年报）

（财联社记者 崔铭）