在中国，奢侈品失宠了？

贝恩近日发布《2024年中国奢侈品市场报告》，报告预计中国内地个人奢侈品市场销售额将下滑18%至20%，主要因消费者欲望不足、出境游复苏和消费外流加剧等因素。贝恩预计2025年市场表现将与2024年持平。

资深全球合伙人布鲁诺表示，中国内地奢侈品市场正处于不确定性时期，品牌需从扩张转向销售网络整合与绩效提升。

海南免税市场销售额预计下降约29%，因客流和客单价双双下滑。同时，海南面临其他城市免税店扩张和周边市场竞争的挑战。

报告显示，2024年境外奢侈品消费外流加剧，境外消费占比升至40%。中国消费者在欧洲和亚太地区的奢侈品消费分别恢复至2019年的50%和120%，但境外增长不足以弥补中国内地市场下滑，总消费额同比下降约7%。

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