全民网购 实体店未来在哪里

2月13日，据商务大数据对重点电商平台监测，“2025年全国网上年货节”活动期间，全国日均网上零售额同比增长6.2%。

这一数据的背后，究竟是多大的网购群体支撑的？根据《 2024-2029年中国网络购物行业市场分析及发展前景预测报告》的数据，截至去年12月份，国内网购用户规模达9.74亿人（除去年龄过大和过小的群体，基本上覆盖全体了），较2023年12月增长5947万人，占网民整体的87.9%。

十多年以来，电商发展的速度，用迅猛，似乎都不足以概括了，然而，实体店，就真的没有未来了吗？未必。

胖东来，一家传统的线下商超，2023年凭借其坚守品质、拒绝售卖劣质商品的经营策略，在网络社交平台走红，引起了全国网友的关注。

据公开的数据显示，在爆火之前的2022年，胖东来销售额约为70亿元；爆火以后的2023年，销售额达到107亿元。2024年，胖东来销售额继续大幅增长，达到了169.64亿元，同比增长超过58%。

实体店有着电商无法比拟的触手可及的体验感，所见即所得，同时，它还承载着一种别样的市井商业文化，胖东来逆势来袭也不仅仅是单靠网络热度来完成的，而是品质、服务以及体验等。他的出圈，再一次说明，不见得是客户抛弃了实体店，而是实体店“消耗”了客户的购物体验。

当然，电商也不一定就是蓝海，而是已经成为了红海。

在阿斯巴甜、山梨酸钾越来越受关注的年代，在对价格越来越敏感的当下，实体店的佼佼者胖东来出圈；拼夕夕凭借其低价特性和广泛的用户基础强势崛起，逐渐蚕食传统电商巨头的市场份额。这些现象不仅反映了消费者需求的变化，而且存在更深层次的原因，值得我们深思。

当下，消费者对品质、性价比和服务的综合需求正在重塑零售格局。优胜者的故事告诉我们，需要在品质、价格和服务之间找到平衡，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。

未来，无论是实体店还是电商，都需要更加注重消费者的真实需求，提供“质价双优”的产品和服务，才能在市场中立于不败之地。

参考资料:

经济参考报.2025年网络消费实现“开门红”.2025年2月14日.