5G时代的来临，会对广告行业造成什么影响？

2019年或将会成为尤为重要的一年，今年，5G技术开始走进我们的生活。今天我们谈论的主题是：5G时代的到来，广告行业会发生怎样的变化？小蠡在此提出一下自己的看法。

一般情况下，广告平台在广告主和媒体主之间充当着沟通桥梁的角色，就像小蠡平台一样，这已经成为了一个普遍的定义。当5G到来后，不仅能在速度上得到极大地提升，所见即所得，刷脸交易会越来越普遍，基于生活场景的广告将成为线下广告的主要形式，这就是整体趋势。

广告平台模式的转变

对于广告平台来说，5G将带来广告模式的转变，以小蠡智能场景营销平台为代表的数字场景营销模式将会迎来广阔的市场前景。广告平台将依靠5G技术向户外屏分发动态视频，这些屏幕将能够对经过的人做出反应。

由安装在不同生活场景中的数字广告屏上的智能摄像头和感应器，敏感地实时判断受众和场景，迅捷地触发播出合适匹配的品牌内容，增强内容的场景关联度和消费粘性。

广告商品牌将能够通过网络与消费者实时互动，从视觉共享到动作共享。当前的瓶颈在于智能摄像头对于场景识别与反馈（以激发相应内容）的速率尚无法达到60毫秒以下。

为消费者带来更优质的广告体验

对于消费者来说，它会带来更快的带宽速度、几乎不会有延迟，提供更身临其境、更方便快捷的优质广告服务体验；消费者无感知地沉浸在好玩和有趣的交互体验之中，真正让用户获得他需要的产品和服务。

在当前的4G环境中，刷脸支付已经逐渐普及，未来3-5年里，当5G 和AI 技术成熟后，在各种场景广告内直接嵌入商品及刷脸实名账户，能够满足消费者随时随地的消费冲动。当然，这也将倒逼广告工作者，将不同的消费分层分级，并且通过创意满足不同层级消费者的精准需求。

广告主与消费者建立更紧密的联系

对于广告主来说，5G能帮助品牌更好地与消费者建立联系，用户的信息与用户需求的对称性将大大地提高，从而解决广告效率低下的问题，不仅弥补了相关管理上的不足之处，同时还能大幅度降低品牌商的广告成本。

5G还会为广告主带来相当可靠的广告效果统计。尽管今天的线下广告可以通过扫二维码来间接了解效果，但线下广告是否被人注视到才是效果统计的关键问题。以传感器判断人们的注视状态并不是复杂技术，而5G则让传感器的统计能够实时回传给广告监播服务器。

广告产业重塑，小蠡有何行动？

5G的到来会重塑广告产业。对于整个行业来讲，5G的极速体验，会使得广告出现的次数提升到当前不可想象的量级。消费场景广告肯定又会迎来一次重大机会，但这一次的机会需要硬件的同步应用，因此同样需要数年时间的逐步改进。

目前，小蠡智能场景营销平台已经与中国移动达成合作，小蠡商业智能机将搭载中国移动的物联网卡，提供更优质的智能服务。对于小蠡平台来讲，5G的发展能够促使平台朝着更加精准化、智能化、数据化发展。它能为广告主提供更加精准、迅速、高效的广告服务。能为消费者带来更方便快捷、更身临其境的沉浸式体验。

因为5G的到来，为广告主、媒介、用户、媒体主提供了太多的可能。广告行业将有100倍市场增量，但至少超过70%以上的广告从业者面临失业和能力重构威胁，视频内容制作、动画内容制作、互动脚本设计、流媒体工程师、数据分析工程师等将成为行业新增主力。