“正片有效播放”被猫眼下线，谁在害怕真实数据！

【作者：独行的猎手】

6月28日，国内知名泛娱乐大数据服务商云合数据高调宣布其提供的“正片有效播放量”正式入驻猫眼数据。虽然彼时这个消息没有引发业内太多的讨论，但现在看来，其“影响力”却并不小。

众所周知，数据造假一直都是困扰国内影视行业的一个大问题。而“正片有效播放”等数据的推出则很可能是解决这个问题的一剂良药。该数据一旦被确认可信且广泛应用，就将大大推动影视行业数据的透明化。

然而，就在7月24日，鹦鹉君却突然发现该数据已经被猫眼下线，取而代之的是一句“部分平台清理非正常流量可能导致数据下调”。

发现该情况之后，鹦鹉君通过一些知情人士做了多方核实。据透露，本次云合数据应该只是暂时被隐去，而猫眼这么做的原因很可能是受到了一些“来自外界的压力”。

云合的这些数据到底有什么用途？它的出现又影响了谁呢？

云合的数据从何而来？

6月28日，猫眼正式上线了云合数据提供的“正片有效播放量”，而这个数据中包含两大块，分别是“正片有效播放市场占有率”和“前台点击含金量”。

这两个数据中，“正片有效播放市场占有率”指的是“剧集的有效播放占所有电视剧（网剧）有效播放总和的比例”。而“前台点击含金量”则是“正片有效播放与前台点击量的比值”。

通俗的说，对于一部电视剧（网剧）来说，前者就是其有效播放量在市场上所占的份额，后者则是其有效播放量占总播放量的比例。这两个数据都只针对一部剧（无论网剧还是电视剧）在互联网平台上的表现。

不难看出，这两个数据都在围绕着一个概念展开——“正片有效播放量”。那么何为“正片有效播放量”呢？这个数据又是如何算出来的呢？

根据云合的官方解释，“正片有效播放量”就是“综合有效点击与受众观看时长，最大程度去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。”

大家都知道，许多剧在统计网络播放量的时候都会将剧的花絮、预告片、特辑等数据算进去。而有的平台和片方还会基于某些原因故意使用向数据中注水。“正片有效播放量”则是利用技术手段将所有的这些干扰排除出去，相当于对一部剧在网上的真实播放量进行了一个“提纯”。

当然，这一切的实现还要有技术作为保障的。根据云合数据的公开材料，其计算的数据是通过正片数据，利用AI进行的大数据测算，最大限度上将人为异常因素剔除在外。

为此，云合数据开发了一套利用AI对网络上相关数据进行“7天×24小时”分钟级抓取，并做出实时分析的系统。其使用的AI已经通过机器学习，可以对数据进行深度解析，并准确的算出全网有效播放，还原出一个市场真实状况。

对此我们可以理解为一个AI（比如可以打败柯洁的Alpha Go）现在学习了关于市场的海量相关数据（如图所示，包含但不限于艺人、公司、过往连续剧、电影的评论数量，弹幕数量、微博话题的数据）与正片有效播放的关系。而后在分析了一部剧的相关数据后，得到了“正常”剧集的“原貌”。

这个算法中完全不依赖于平台所给数据，而是通过对大数据的分析，去除掉所有异常数据。最终得到的结果最大限度的保证了“算法层面的公平”。只要海量数据存在，AI就有能力去伪存真。

真实数据会给业内带来什么？

上线一个月就被“隐去”，云合数据究竟经历了什么，其背后又有怎样的博弈过程，这个数据的准确度究竟几何，它又会对整个行业带来什么影响？对于这些问题，我们现在都还很难给出答案。但其一个月内的“一上一下”，这本身就已经很能说明问题了。

目前，我们还不知道所谓的“压力”来自何方，但数据造假带来的危害却是显而易见的。

绝大部分虚假数据来自于利益相关方。这里的相关方不仅仅是片方一家，平台、甚至艺人经纪公司都有十足的动机。某些平台出于提升广告收益、促进平台自身的发展、保障资本市场的表现等目的，很可能会对数据做手脚。而某些经纪公司为了捧红自家艺人，自然也会千方百计的让他们出演的作品获得更好的市场表现。

但这样一来，整个市场的正常秩序实际上就被打乱了。首先，虚假数据实际上是对广告投放者的商业欺诈，严重者甚至可能触犯相关法律。其次，这对于观众也是一种不诚信的行为，完全可以算是一种虚假宣传。

最后，如果经纪公司也参与了数据造假的话，这就会造成某些艺人拥有虚假流量，影响片方对所谓“流量明星”的市场判断。这不仅会造成流量明星片酬虚高等不良现象，还会让那些不刷量的艺人在市场竞争中处于明显的劣势地位，最终会导致劣币驱逐良币的情况。

凡此种种，归根结底都是市场上“唯数据论”、“数据中心制”的体现。其最终必将形成大家对于数据的盲目追逐，无论是流量明星，俗套剧情，还是对观众爽点的触及，只要能带来漂亮的数据就万事大吉。而数据造假便是这场“数据追逐战”的最终形式。

久而久之，这不仅仅会是一个诚信的问题，还会对整个行业带来摧毁性的打击。

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