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“正片有效播放”被猫眼下线,谁在害怕真实数据!

【作者:独行的猎手】

6月28日,国内知名泛娱乐大数据服务商云合数据高调宣布其提供的“正片有效播放量”正式入驻猫眼数据。虽然彼时这个消息没有引发业内太多的讨论,但现在看来,其“影响力”却并不小。

众所周知,数据造假一直都是困扰国内影视行业的一个大问题。而“正片有效播放”等数据的推出则很可能是解决这个问题的一剂良药。该数据一旦被确认可信且广泛应用,就将大大推动影视行业数据的透明化。

然而,就在7月24日,鹦鹉君却突然发现该数据已经被猫眼下线,取而代之的是一句“部分平台清理非正常流量可能导致数据下调”。

发现该情况之后,鹦鹉君通过一些知情人士做了多方核实。据透露,本次云合数据应该只是暂时被隐去,而猫眼这么做的原因很可能是受到了一些“来自外界的压力”

云合的这些数据到底有什么用途?它的出现又影响了谁呢?

云合的数据从何而来?

6月28日,猫眼正式上线了云合数据提供的“正片有效播放量”,而这个数据中包含两大块,分别是“正片有效播放市场占有率”“前台点击含金量”

这两个数据中,“正片有效播放市场占有率”指的是“剧集的有效播放占所有电视剧(网剧)有效播放总和的比例”。而“前台点击含金量”则是“正片有效播放与前台点击量的比值”。

通俗的说,对于一部电视剧(网剧)来说,前者就是其有效播放量在市场上所占的份额,后者则是其有效播放量占总播放量的比例。这两个数据都只针对一部剧(无论网剧还是电视剧)在互联网平台上的表现。

不难看出,这两个数据都在围绕着一个概念展开——“正片有效播放量”。那么何为“正片有效播放量”呢?这个数据又是如何算出来的呢?

根据云合的官方解释,“正片有效播放量”就是“综合有效点击与受众观看时长,最大程度去除异常点击量,并排除花絮、预告片、特辑等干扰,真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。”

大家都知道,许多剧在统计网络播放量的时候都会将剧的花絮、预告片、特辑等数据算进去。而有的平台和片方还会基于某些原因故意使用向数据中注水。“正片有效播放量”则是利用技术手段将所有的这些干扰排除出去,相当于对一部剧在网上的真实播放量进行了一个“提纯”。

当然,这一切的实现还要有技术作为保障的。根据云合数据的公开材料,其计算的数据是通过正片数据,利用AI进行的大数据测算,最大限度上将人为异常因素剔除在外。

为此,云合数据开发了一套利用AI对网络上相关数据进行“7天×24小时”分钟级抓取,并做出实时分析的系统。其使用的AI已经通过机器学习,可以对数据进行深度解析,并准确的算出全网有效播放,还原出一个市场真实状况。

对此我们可以理解为一个AI(比如可以打败柯洁的Alpha Go)现在学习了关于市场的海量相关数据(如图所示,包含但不限于艺人、公司、过往连续剧、电影的评论数量,弹幕数量、微博话题的数据)与正片有效播放的关系。而后在分析了一部剧的相关数据后,得到了“正常”剧集的“原貌”。

这个算法中完全不依赖于平台所给数据,而是通过对大数据的分析,去除掉所有异常数据。最终得到的结果最大限度的保证了“算法层面的公平”。只要海量数据存在,AI就有能力去伪存真。

真实数据会给业内带来什么?

上线一个月就被“隐去”,云合数据究竟经历了什么,其背后又有怎样的博弈过程,这个数据的准确度究竟几何,它又会对整个行业带来什么影响?对于这些问题,我们现在都还很难给出答案。但其一个月内的“一上一下”,这本身就已经很能说明问题了。

目前,我们还不知道所谓的“压力”来自何方,但数据造假带来的危害却是显而易见的。

绝大部分虚假数据来自于利益相关方。这里的相关方不仅仅是片方一家,平台、甚至艺人经纪公司都有十足的动机。某些平台出于提升广告收益、促进平台自身的发展、保障资本市场的表现等目的,很可能会对数据做手脚。而某些经纪公司为了捧红自家艺人,自然也会千方百计的让他们出演的作品获得更好的市场表现。

但这样一来,整个市场的正常秩序实际上就被打乱了。首先,虚假数据实际上是对广告投放者的商业欺诈,严重者甚至可能触犯相关法律。其次,这对于观众也是一种不诚信的行为,完全可以算是一种虚假宣传。

最后,如果经纪公司也参与了数据造假的话,这就会造成某些艺人拥有虚假流量,影响片方对所谓“流量明星”的市场判断。这不仅会造成流量明星片酬虚高等不良现象,还会让那些不刷量的艺人在市场竞争中处于明显的劣势地位,最终会导致劣币驱逐良币的情况。

凡此种种,归根结底都是市场上“唯数据论”“数据中心制”的体现。其最终必将形成大家对于数据的盲目追逐,无论是流量明星,俗套剧情,还是对观众爽点的触及,只要能带来漂亮的数据就万事大吉。而数据造假便是这场“数据追逐战”的最终形式。

久而久之,这不仅仅会是一个诚信的问题,还会对整个行业带来摧毁性的打击。

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