付费市场半年报：手游行业吸金，Z世代付费用户高出整体4.1％

8月21日，QuestMobile发布了《2019付费市场半年报告》。报告显示，游戏行业吸金力最强，手游付费用户占比31.6%，排名第一；19-35岁的用户是手机游戏的付费主力，19-24岁的游戏直播付费用户占比超一半；Z世代手游付费用户比整体高4.1%，为35.7%；小镇青年月直播打赏金额达132元。

以下是游戏陀螺摘取的部分报告解读：

游戏行业吸金力最强，手游付费用户占比31.6%

据报告统计的移动互联网典型细分行业付费用户占比，在“MAU＞5亿”的行业中，手机游戏吸金力最强，付费用户占比第一，为31.6%；其次是在线视频和在线音乐，付费用户占比分别为18.8%和14.7%。

“5亿＞MAU＞1亿”的细分行业中，与游戏相关的游戏直播付费用户占比同样最高，为30.9%；在线阅读排名第二，付费用户占比28.2%；娱乐直播第三，占比25.4%。

19-24岁的游戏直播付费用户占比超一半

19-35岁的用户是手机游戏的付费主力，在统计的全部用户中占7成以上。其中，25-30岁的手游付费用户最多，占比为28.2%；19-24岁的付费用户占比24.9%，排第二；31-35岁的付费用户占比21.7%。18岁以下和36岁以上的手机游戏付费用户占比均没超过10%。

统计显示，典型行业中不少付费用户年龄结构的数据都较为接近，其中手机游戏和在线视频付费结构最为相似。少数几个行业的变化出现在19-24岁的付费用户比例，如手机动漫、游戏直播和百科问答在这个年龄段的占比均超过35%。游戏直播领域中，19-24岁的付费用户更是占全年龄段的一半，为54.1%，使得70后在内的31岁以上付费用户仅17.8%。

以年龄段划分，90后是付费用户的大群体，多个典型行业占比超5成。其中，90后在“游戏直播”、“百科问答”、“手机动漫”以及“云盘储存”上的付费用户占比均超57%。

80后在“网络K歌”、“手机游戏”以及“在线视频”方面是付费占比大户；70后则是“云盘储存”、“在线阅读”以及“娱乐直播”方面的付费占比大户。

Z世代版权意识高，手游付费用户比整体高4.1%

年龄方面来看，Z世代的付费意识高，在典型行业的付费比例显著高于全体网民，对于泛娱乐行业的付费热情尤为突出。

报告显示，2019年6月，据统计Z世代在移动互联网典型细分行业付费占比，“MAU＞5亿”的行业中，手机游戏排名第一，付费占比35.7%，与整体互联网手机游戏付费用户占比的偏差为4.1%；在线视频紧随其后，付费占比34.3%。

“5亿＞MAU＞1亿”的行业中，娱乐直播和游戏直播占比不相上下，分别为31.8%和31.7%；手机动漫付费占比18.1%。

Z世代用户更愿意为优质内容和服务买单，会花时间和精力比较各平台；同时，Z世代的版权意识非常高，平台通过合适的明星联动、价值观传达，将会大大促进Z世代付费。

小镇青年月直播打赏金额达132元，高于全体网民

从地域方面来看，小镇青年娱乐方式少，且时间充裕，手机游戏、在线视频等娱乐应用门槛低、选择丰富，也同样吸引了大量小镇青年付费。

报告显示，2019年6月，MAU大于5亿的小镇青年付费用户中，手机游戏仍然是付费用户最多的行业，占比35.6%，与整体互联网行业付费用户占比的偏差为4.0%。

据统计，2019年6月小镇青年支出构成中，饮食占比最高，为25.3%；娱乐支出占比15.5%。

虽然他们月平均收入2500元左右，但是月直播打赏金额却高达132元，高于全体网民的94元。

小镇青年普遍收入不高，因此对价格比较敏感，更偏向消费物美价廉的产品。此外，他们内容和服务的要求也越来越高，正版意识逐渐增强。