“炒鞋”究竟有多火？究竟谁是幕后推手？

最近有句话很流行，“70后炒股，80后炒房，90后炒币，00后炒鞋”。原来炒币早就不流行了，小年轻都跑去炒鞋了。

炒鞋究竟有多火？

比如，深圳万象天地AJ旗舰店开业第一天，几百人冒雨排队，摇号抢限量款。

网络流传的图片上，一个与实时报价交易软件页面相似度达到99%的“炒鞋”软件跃然纸上：一双原价1999元的运动鞋，转眼就卖到了4400元；分时图则显示，价格在短短几个小时内飙涨近50%，并且成交量急速放大。

一开始，每经小编还以为这个截图上面的鞋子是p上去……再翻阅下新闻发现不得了：就像股市一样，鞋圈也分为了一级市场和二级市场，一级市场即官方售卖的市场，比如线上线下官方专卖店、微信公众号等等；二级市场则为通过几大非球鞋官方的手机APP进行交易。

有卖鞋平台根据过去24小时的交易额编制了“炒鞋”三大指数：AJ指数、耐克指数和阿迪达斯指数。

在此背景下，下面这个段子火了：70后希望80后接盘股市，80后结果跑去炒房了，80后希望90后接盘房子，90后结果跑去炒币了，90后希望00后接盘比特币，00后结果跑去炒鞋了。

据现代快报，一位叫做Answer824 的球鞋博主，他在短视频平台上有近16 万的粉丝。Answer824的书房里摆了40 双左右的潮鞋，有的放在崭新的鞋盒里、有的放在柜子中。

Answer824表示，“鞋盒很重要，一般鞋盒坏了，鞋子也就不值钱了。”其他200 多双鞋子分别放在客厅和阁楼的三个房间，其中不少都是他的“珍品”。

比如他在2012 年入手的 Nike air yeezy2，这双鞋子的价格已经从过去的 2000 块钱涨到现在的 5 万元。他表示，这双鞋子是他正式炒的第一款鞋。当时他在西班牙读大学，和朋友一起从马德里坐车到巴塞罗那买这双鞋。巴塞罗那的鞋子发售采取“先到先得”的模式，“在发售的前一天下午就到了，整整排了一天一夜的队”。最后他买了两双，一双留给自己，另一双卖出，赚了7000多元。Answer824表示，因为炒鞋，自己在国外上学最后一年的十几万生活费都是自己出的。

南京某高校的大学生奥利奥，是Answer824 直播平台的粉丝之一，他表示，虽然买鞋卖鞋只是一瞬间的事情，但是整个过程要花很多的精力与时间。线下门店抽签需要排队，“ 在商场外排队 12 个小时，从前一天晚上10点到第二天早上10点商场开门，夜里上厕所走开，都会有人排到自己前面。” 而门店抽签采取先到先得的模式，如果排到后面就可能抽不到签，就会没机会买到鞋。线上的抽签也不例外，在奥利奥的微信中，有几十个关于炒鞋的微信群，“ 每天都要在各个微信群看消息，了解哪双鞋值得买入。” 所以，他生活大部分时间都花在炒鞋上面。

一位业内人士表示，把一双售价不到2000元的球鞋价格推高到近万元，明星带货是重点，而供求关系，即饥饿营销是根本。真正能让球鞋火起来的原因在于球鞋品牌可以制造的稀缺感。

“想买一支限量版口红，可以代购，可以上淘宝，但球鞋品牌只在特定渠道发售特定款式。产品渠道的匮乏，新鞋发布后需要漫长的抽签排队，导致球鞋玩家想以原价在一级市场买到心仪的球鞋几乎不可能。”该业内人士表示。

“每次新鞋发售，品牌方会刻意强调出货量，一旦市场有消息显示货量少，前期预售的价格就能高出原价好几倍。一般来说低于六位数的出货量就属于比较稀缺了。品牌商球鞋爆款的发售价一直维持在1000多元左右，存在明显的溢价空间。而‘炒鞋’可以制造出一种鞋市繁荣的景象，这对品牌价值塑造有好处。”

以Yeezy Boost 350 Moonrock为例，首发时全球限量9000双，中国官方渠道只分得了名额81双。

除了限量之外，区域限定也是耐克常用的一个营销手段。由于发售货量不是很大，而且只在指定的地区发售，区域限定的发售显得更难得。

此外，明星带货也是球鞋公司的营销重点。根据去年10月阿里巴巴发布的《明星消费影响力报告》，仅去年7月到9月，就有超4亿人次在淘宝上搜索“明星同款”，平均每天超过450万人次搜索。

其中，椰子鞋的火爆，除了限量，坎耶及其妻子金·卡戴珊作为明星的效应不可小觑。金·卡戴珊经常穿着新产品上街，坎耶还招募了一些社交媒体意见领袖和知名人士，与卡戴珊一样穿着其新品被媒体抓拍，然后将这些内容发布到社交媒体。

饥饿营销的方式只能制造心理稀缺效应，不可能制造真正的价值稀缺性。

因此，尽管有些鞋包因其独特性获得溢价，但恐怕在定价中已经充分体现，继续交易中的大量涨价空间多半是基于情感扰动的泡沫价格，不能长久。其实，炒鞋潮和此前社会中的资产泡沫高企差不多是同时发生的。

泡沫经济中，往往年轻人的消费能力也大大增强，财富年轻化趋势明显，因此投资投机标的年轻化、投资投机泛化都会出现。到泡沫退去时，自然会看到真正的价值究竟是什么、怎么样。

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还有，梅超风把我吹来的。什么风把您吹来的？