炒鞋球鞋“名利场”还能火多久？

华云网8月30日讯（杨德霖）最近“炒球鞋”成了风潮，“大学生炒鞋年入50万元、“男孩一面墙，堪比一套房”、“鞋店开业，几百人冒雨排队摇号抢限量款”、“炒鞋赚首付”……各种“炒鞋”话题在青年群体中备受关注。

网上甚至流行了一个很火的段子，“70后”希望“80后”接盘股市，结果“80后”跑去炒房了，“80后”希望“90后”接盘房子，结果“90后”跑去炒币了，“90后”希望“00后”接盘比特币，结果“00后”跑去炒鞋了。

继炒股、炒房、炒币后，炒鞋又成为当下最火爆的一门生意。

其实，炒鞋成为潮流，与消费群体的转移有关。“中年人炒股，年轻人炒鞋”，这句话已经在球鞋圈里流传了几年。一位球鞋爱好者说：“毕竟，你总不可能指望我们再去倒腾古董、字画吧？我们这波人大部分是受体育文化影响成长起来的，体育就是一个大IP。”在体育文化和潮流文化浸润中成长起来的00后，某一商品是否给他们带来“燃”“潮”“酷”“独一无二”的体验感始终是他们关注的焦点。

球鞋将体育精神和时尚潮流融合在一起，成了一种符号化、身份化的象征，要问年轻人为什么会这么不惜花大价钱购买球鞋，他们会说：“不要问，问就是热爱，热爱就是冲”，球鞋市场的火爆也在情理之中。

在一些“炒鞋”App上，不仅有球鞋价格行情，有的甚至模仿了股市，编制鞋价K线图，和炒鞋“三大指数”：AJ指数、耐克指数和阿迪达斯指数，分别对应的是这三家品牌厂商的球鞋交易。

根据毒APP数据，今年5月份，市面上热卖的球鞋的交易价格跟发售价格相比，涨幅都超过100％，有个别超热卖鞋款的涨幅高达430％。不仅如此，炒鞋还催生了多个卖鞋的交易平台，比如毒、Nice这样的交易平台，就连美国的二手球鞋交易平台StockX都准备进军中国市场了。目前，毒APP和StockX都已完成了新一轮融资，两者估值都已达到10亿美元。

在“炒鞋圈”，也像股市一样分一级市场和二级市场，一级市场就是官方售卖市场，二级市场则是非球鞋官网的电商平台交易。有人还做过一组对比股市的数据，8月19日，在成交量前100的球鞋中，26个热门款的成交金额达到4.5亿元，超过同日新三板9431家公司的成交量。

此外，买鞋也有像买房一样需要摇号的。比如今年3月，一款名为AJ6樱花粉的球鞋发售就采用线上天猫“摇号”，意想不到的是，竟真有30万人参与了这双1399元运动鞋的摇号。

对于逐渐失去理性的潮鞋市场，大部分品牌厂商似乎一直保持着睁一只眼闭一只眼的默许态度。而且这种可以制造“供不应求”的现象，以抬高自身价值的行为本身就是这些品牌的惯用营销手段。

一双本身有一些价值的球鞋通过商家“明星爆款”“联名”“限量发售”等手段卖给一小部分消费者，这一营销手段就已经为买家进行二次炒作行为提供了便利。比如2017年9月，Nike旗下Air Jordan和国际潮牌OFF-WHITE合作，设计了一款名为OFF-WHITE x Air Jordan 1的球鞋，这款鞋每双售价1499元，没多久就被炒到12000元。而另一双白黑红配色的AJ1，短短两年价格一路飙涨到70000元，涨幅超过4500%。

类似的例子是炒鞋市场上的常态。虽然从直观上来看，这种C2C方式，品牌方赚不到什么钱，但在买家互相哄抢之间，这一品牌的价值和知名度都得到了更大范围的传播，这种品牌价值的提升比多卖几双鞋要划算得多。尽管某些品牌否认他们有饥饿营销的嫌疑，AJ甚至直接推出了一款印有“not for resale（禁止转售）”的鞋子，“严正声明”反对这种投机倒把的炒鞋行为，但二手价格依旧被炒出天价。

“现在市场已经跑偏了，量产的鞋、之前不是很值钱的鞋也被炒到很贵，之前能正常买的鞋现在想买来穿都很难，卖家都不发货了。”一位“鞋狗”控诉道。

在有些“圈内人”看来，跟风炒鞋的风险是自己并不知道所谓的“炒鞋”到底是圈内大佬设计的局还是在真心收购。

业内人士指出，这些被爆炒的“限量鞋”类似于名包名表，本身既具有一定的使用价值，又因为稀缺性而被赋予“保值增值”功能。“炒鞋”本质上是一种投机者通过操纵体量较小的限量版鞋品市场，有意抬高市场价格以获取超额利润的行为。

潮流可能风靡一时，却也转向极快。今天吴亦凡穿了这双鞋，它就暴涨 5 倍成了 6999 元，明天吴亦凡不穿了可能又立马暴跌。

目前，对于倒卖正品鞋赚取差价行为究竟是否合法，也引起网友们广泛争论。有网友称，自己是潮鞋爱好者，手里钱不多就多买几双加价倒手，“以倒养穿”。但是有网友指出，倒鞋行为至少算是无证经营。

我国《电子商务法》中规定，在网上销售物品应该先进行注册登记，其次即是纳税。按照规定，依附于电商平台，做淘客推广的群体，在赚取佣金的情况下，如个人佣金超过一定数额，需缴纳个人所得税。

《2019网络市场监管专项行动（网剑行动）方案》于今年6月—11月在全国开展。其中最突出、最有争议性的问题便是“微商代购”等社交电商和跨境电商经营者究竟是不是电子商务经营的主体。