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95后最烧钱爱好,为什么潮鞋能排第二?

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1、没有生产,何来消费?

2、第三者的出现,让潮鞋“更潮”

3、95后,都很“潮”

本文共2331字,阅读需要6分钟!

斗转星移,国内互联网进入高速发展的时代,同时,95后青年群体逐渐成为了消费主力军。8月初,在China Joy上,天猫发布了《95后玩家剁手力榜单》,榜单显示,当前95后最“烧钱”的5大爱好分别是:手办、潮鞋、电竞、摄影和Cosplay。

现在,“二次元”文化的深入,各种动漫电影的IP影响力不断增强,游戏、影视剧手办模型也在大量的年轻人群中得以流行起来,年轻人将收藏各类手办模型当作自己的爱好,但体积不大,实用性不强的手办模型却价格惊人。某些主流手办品牌的产品有的几百块,有的即将突破万元大关。就如Tokyo Otaku Mode的[圣女 达尔克 贞德手办],售价已超过9000,用“肥宅一面墙、北京一套房”来形容手办狂热粉真的是一点也不夸张。

潮鞋也不甘示弱,成为手办之后,排名第二的最烧钱爱好之一。在信息大爆炸的时代背景下,潮流圈在不断扩大,促使越来越多的年轻人成为Sneaker,从而造就了如今这个火爆的潮鞋市场。

逐渐步入工作的95后成为了“买买买”的重要消费群体,“潮鞋消费”也随之成为他们的特殊爱好,这种特殊爱好也拥有了极大的市场规模。元璟资本张罗认为:“单算鞋就有1500亿以上的市场体量,玩具也有1000亿以上的规模。”不敢肯定这一数据的准确性,但可知的是,除了95后消费群体之外,生产者、销售方也都是不断助推潮鞋市场发展的催化剂。

01没有生产,何来消费?

如今,探索新的营销模式成为更多球鞋公司的重点。把握好鞋子设计风格和品质之后,他们用各种手段刺激消费者进行消费。营销界大佬Nike以高密度的发鞋速度占领着球鞋市场,几乎每月都会推出“情怀球鞋”AJ系列,款式相似,配色多变的球鞋总是让人眼花缭乱,却始终因为它的故事而受人追捧。

除此以外,明星跨界合作、联名轰炸、限量发售、限时抢购,明星带货、视频炒作等饥饿营销层出不穷,多种营销手段的联合使用堆积出了大量的流量,创造出商品的“稀缺感”,让原本就具有热度的产品更加炙手可热,成为人们疯狂抢购的“潮品”。品牌商的顺水推舟无形中引导着更多的95后去消费更多的潮流品,甚至是奢侈品。

就在2018年1月,美国二手潮牌球鞋交易平台 StockX 就与Nike合作,发售了限量版的勒布朗·詹姆斯系列,以公开拍卖的方式决定价格,结果每双运动鞋平均卖到了 6000 美元,而且抢到鞋子的买家可以直接在平台上转卖出去,甚至无需占有鞋子的实物。真正的大佬,炒起鞋来才是最恐怖的。

不只是外国大佬在努力,国产品牌也在奋起直追。许多国产品牌正在迅速崛起,不断摸索新的营销模式,以取得更好的转型。起初被年轻人嫌弃,觉得很“土”的李宁2018年在时装周上的惊艳亮相,让它成为了“国潮”中流砥柱。

譬如,近期推出的李宁悟道2Sample for Sale以夸张的解构风格不断突破着自我。现在,越来越有“潮范”的李宁因为营销策略的转变,在市场上分得了更大的“蛋糕”。

02第三者的出现,让潮鞋“更潮”

最初的潮鞋市场里,消费者直接通过实体店面购得鞋款,但随着科技的发展,网络消费渠道的增多,传统的购销模式受到新媒介的冲击,许多人意识到买到好鞋或自己喜欢的鞋子变得愈发困难。

目前球鞋在线交易App“毒”,已经从最初的球鞋鉴定职能发展成国内最大的拥有综合性职能的球鞋交易平台,又如Nice,Yoho旗下的UFO等迅速发展的球鞋交易平台为年轻人提供了较为系统的潮鞋购买渠道,在线购买的方式省去了到实体店抢购所花费的精力,再加上像咸鱼,转转等二手交易平台的出现,使得人人皆可售卖球鞋,不断降低的门槛让炒鞋变得简单易行。

如今,线上球鞋交易平台不断壮大。2016年在美国底特律成立的StockX在今年获得了1.1亿美元融资,仅用了两年时间就实现10亿美元估值,成为美国发展最迅猛的创业公司之一。

在StockX出现之前,GOAT集团、Foot Locker也在涉足着奢侈品二手交易领域。而国内的“毒”同样在今年获得融资,估值达10亿美元。

无论是国内还是国外,二手交易平台发展得如日中天,它们为球鞋市场提供新的发展领域,同时也在冲击着传统交易模式的发展。潮流文化依靠这些平台得到发展之时,炒鞋文化也得以跟进。例如,今年的许多爆款球鞋在二手交易平台上的价格翻了好几翻,只能说这类平台利弊共存。

想要买潮鞋,先得把鞋炒!大部分潮鞋都是被炒出来的,多亏了这些第三方平台,让鞋子越来越“潮”!

0395后,都很“潮”

同一个世界,不同的消费观。类似“毒”,Nice,咸鱼这样的交易平台上,有很多用户都是95后。他们顺应时代的发展,在互联网世界里如鱼得水,成为网络经济的主体。同时他们重构了消费行为,除了必需品的消费之外,他们对个性化消费的需求越来越大,也更舍得花钱。

当自己过于痴迷某种事物时,很容易将大量金钱投入其中,然后在其他方面省吃俭用来维持支出平衡。这样的行为在年轻一代极为明显,特别是学生群体,没有固定的经济来源,所以经常省吃俭用去买自己消费能力之外的商品,而潮鞋就是很大部分95后通过省吃俭用去换取的商品。

这鞋,真好看!

这土,真难吃!

追求时尚,让很多95后更个性。稀缺的潮鞋,让拥有它的人更有面子。《中国新说唱》、《这就是街舞》大热综艺播出后,很多观众被节目内容迷得神魂颠倒的同时,明星们的潮流单品也成为迷弟迷妹们关注的重点。

追星就要有追星人的态度,为了与偶像保持一致的求同心理出现时,粉丝就会花大笔的钱,追最热的星。最为明显的现象就是《中国新说唱》播出之后,明星脚下的鞋子价格瞬间飙升,买家看到价格瑟瑟发抖,而鞋贩却笑开了花。

另外,许多95后的生活,少了弹珠,橡皮筋,跳跳糖的身影,却多了潮流玩物,高科技产品的陪伴,生活水平的提高,才会让他们拥有更多的选择。所以说要得有钱有资本,潮鞋才能在“95后最烧钱五大爱好”里排行老二呀!

纵观现在的95后,特别是00后,真是年纪小,还钱多,羡慕羡慕,有钱真的可以为所欲为呀!

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20190829A07GZM00?refer=cp_1026
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