网红“小白鞋”品牌 GREATS Brand 被美国鞋履巨头 Steve Madden 收购

美国知名鞋履配饰公司Steve Madden宣布完成收购互联网高端休闲运动鞋品牌Greats Brand, Inc.(以下简称“GREATS”)。

GREATS 于2014年在纽约布鲁克林区成立，是一家互联网鞋履品牌，主要通过线上业务销售意大利生产的高端运动鞋，是近年来走红网络的“小白鞋”品牌之一，深得嘻哈歌手 Kanye West、超模 Kendall Jenner 等时尚 icon的喜爱 。GREATS 以直接面向消费者提供紧跟潮流的款式而闻名，最开始通过 greats.com 官网网站销售，后来发展出了线下门店，在纽约 Soho 区开设了旗舰零售店。

GREATS 产品的质量和价格远超大众市场，均价约为195美元一双。截至2019年6月30日的一个财年里，GREATS 的净销售额约为1300万美元。

Steve Madden 董事长兼首席执行官 Edward Rosenfeld 表示:“我们很高兴完成对 GREATS 的收购。GREATS 是原生鞋类数字品牌的先驱，有突出的品牌风格、经典的设计，吸引了很多时下的休闲风格消费者。我们认为，通过将 GREATS 的优势与我们成熟的商业模式、基础设施和全球影响力相结合，我们将迎来扩大业务的重大机遇。”

GREATS 创始人兼首席执行官Ryan Babenzein补充表示：“Steve Madden 的创始人是一位真正特立独行的人，也是我在鞋业最敬仰的人之一。他白手起家，创立了一家价值数十亿美元的制鞋企业。有机会与 Steve Madden 的公司合作并向他们学习，以加速我的业务增长，这对我来说意义重大。自从我创立 GREATS 以来，我的目标一直都没变，那就是打造世界领先的鞋类品牌之一。这次合作开启了 GREATS 的新篇章，我非常高兴。”

Steve Madden 的同名创始人兼创意和设计总监评论道：“在我创办 Steve Madden 以来的30年里，我很少遇到过如此令人兴奋的机遇。Ryan Babenzein 的鞋子是很多千禧一代男性消费者谈论的话题，他使我想起了我自己。”

关于Steve Madden

Steve Madden 主要设计、生产和销售时尚鞋履及配件，包括女鞋，男鞋和童鞋。

Steve Madden 的自有品牌包括 Steve Madden、Dolce Vita、Betsey Johnson、Blondo、Report、Brian Atwood、Cejon、Mad Love和 Big Buddha，另外还拥有 Anne Klein、Kate Spade、Superga和 DKNY等多个品牌的授权。Steve Madden 还以自有品牌的名义为一些零售商设计和生产产品。

Steve Madden 的批发分销渠道包括百货公司、专卖店、奢侈品零售商、全国性连锁店和大众商户。公司还经营着224家零售商店(包括 Steve Madden的6家线上网店)。此外， Steve Madden 还将其部分品牌授权给第三方销售特定产品，包括成衣、外套、眼镜、袜子、珠宝、香水、箱包、床上用品和沐浴产品等。

Steve Madden 上个季度的销售额为4.45亿美元，创下了该公司的历史最高纪录。

过去10年里，Steve Madden 收购了至少5个品牌。批发渠道获得了13%的强势增长，对比之下线上渠道仅6%的增长。GREATS 直接面向消费者的线上经营模式是吸引 Steve Madden 的重要原因 。

Boston Retail Partners 营销总监 Kathleen Fischer 表示：“Steve Madden 正试图通过收购一家互联网新锐企业，扩大消费者受众。向一个直接面向消费者的的品牌扩张是有意义的，因为越来越多的品牌都看到了行业去中介化的好处。”

丨 消息来源：官方新闻稿、glossy

丨 图片来源：GREATS 官网

丨责任编辑：刘隽