新零售时代，传统线下门店该如何突围？

继阿里入股大润发，腾讯联手永辉后，2019年6月23日，苏宁易购宣布收购家乐福中国80%的股份。零售巨头纷纷败走中国，大润发创始人黄明端黯然离任时说：“时代抛弃你时，连一声再见都不会说。”

我们先来看看传统门店逐渐被忽视没落的原因：

1、有门店缺客流

传统的线下门店随着周边社区商场的发展，其吸引客流的能力下降，伴着用户消费习惯的改变，周一至周五，客流量更是有限，陷入有门店缺客流的困境。

2、有客流无转化

有些线下门店的选址位置还不错，但前来的用户有着很多偶然性和不确定性，看了不买几乎是常态。人流量的种种不确定性让商户难以对用户进行定位和分析，没有办法进一步了解用户的偏好、喜好，以做针对性推荐。

3、有销售无粘性

曾经积累过很多客户/会员，但大都是沉默客户，对门店的产品/服务缺乏关注的窗口，从而消费频次低，没有办法进行二次转化。

总的来说，就是没有紧跟时代发展的步伐——“以用户为中心”。在移动互联网时代有句话是：

智子云自主研发的效果营销平台「智子营销云」，依托多年积累的AI技术与渠道服务经验，不断探索面向行业化的解决方案。

在新零售行业，智子云推出针对线下门店的营销推广解决方案，帮助线下传统门店打通线上线下流量，提升门店在区域内（以门店为中心3-5km范围内）的曝光量，提升客户到店率，引导到店消费。

01

打“铁”要趁热，巩固意向客户中的强关系，重定向人群投放，让老客户再次光临

对线下门店自有人群、点击过门店广告、到访过自有网站和具有历史浏览记录的人群，通过新品促销、节日优惠等创意手段进行活动推广，有效唤醒沉睡用户。

主动打开与之交流的窗口，在用户无法到店期间增加线上门店的访问流量，为线下访问做积累。

02

不断连接与潜在客户间的轻关系，精准人群投放，让客流量新增

1、“投”其所好

对门店所销售产品/服务相关兴趣标签的人和正在浏览相关媒体页面的兴趣人群，投放广告。这部分人群购买兴趣大。

2、“投”其地理近

定位门店周边小区、商圈、办公楼等位置，根据所售产品价格定向收入水平区间人群进行广告投放，吸引有效流量。

3、“投”其时间近

锁定最近90内在门店/竞品门店 周围活跃的人群，唤醒这部分人群对门店的拜访兴趣。

03

优质媒体资源支持，有效触达多目标用户，海量媒体全覆盖

1、移动手机端

全量对接所有头部和中长尾APP，日均曝光100亿+次。

@部分优质APP展示

2、生活场景端

小区、地铁投屏广告投放，只要路过、进出社区楼道的住户，都会被动观看、收听您投放的广告信息。每天循环播放，随着住户进出次数，被高频、强效影响。

通过智子营销云的赋能，让线下传统门店的营销活动得以精准有效地曝光在潜在用户的视线范围中。不仅节约人力成本，还能最大程度的宣传到位，解决门店营销问题中的关键：抢客户。

总的来说，新零售时代，“线上线下融合”是不可避免的趋势，用户产生购买行为离不开商品本身属性和当下的购买决策，我们能做的就是借助大数据和AI人工智能的力量，把广告投给对的人，帮助传统线下门店跨入“新零售”时代，共享数字经济。