网易考拉“卖身”传言四起 阿里或20亿美元出手收购

丁磊“未来三到五年用电商领域再造一个网易”的希望或将变成泡影。8月15日，有媒体报道称，阿里巴巴拟20亿美元现金收购网易考拉，对此阿里巴巴及网易均回应《财经》新媒体记者称，对市场谣言传闻公司不予置评。尽管对于收并购之事，阿里与网易都未明确表态，但记者从网易考拉总部员工处了解到，其于今年8月初获悉网易考拉即将卖身，并于8月13日从其领导层处得知已有买家决定收购网易考拉。

倘若收购消息属实，从2017年来网易考拉寻求资本市场突破的各种传闻终将尘埃落定，不过结果却是从可能独立IPO到被“卖身”。在业内人士看来，由于存量用户市场争夺战加剧，阿里收购网易考拉成功后，可以迅速获得增量市场，并且此次交易或将促成后续游戏等业务的合作。同时，网易面临业绩增速下滑、库存和假货压力，以及阿里、京东、拼多多等强敌环伺的困境。未来，网易考拉若选择与阿里合并，跨境电商或将出现一超多强格局。

跨境电商“老大”陷“卖身”传闻 阿里、拼多多成热门收购方

在网易考拉亏损、裁员等各种坊间传闻之后，网易考拉再次身陷被收购风波。8月15日，有媒体报道称，阿里巴巴收购网易考拉的交易已确定，交易对价20亿美元，阿里巴巴将以全现金方式支付，未来双方还将开展其他形式的合作和交易。

记者注意到，2015年1月网易考拉前身“考拉海购”成立，主打自营直采，保证100%正品，2018年更名为网易考拉，进军综合电商市场。同时，成立多年来，网易考拉一直占据跨境电商市场“老大”席位。

据艾媒咨询《2018-2019中国跨境电商市场研究报告》显示，2018年网易考拉以27.1%的市场份额占据榜首，自2016年开始连续3年占据跨境电商市场份额首位，天猫国际和京东海囤全球分别以24.0%以及13.2%的市场份额紧随其后。2019年上半年，网易考拉以27.7%的市场份额排名首位，天猫国际和京东海囤全球分别以25.1%和13.3%的市场份额位列其后。

然而，跨境电商老大从被寄予希望独立IPO，到现如今频频传出将被出售的消息。据悉，早在2017年11月，网易考拉就传出正筹备独立融资，向独立IPO方向发展。不过此后，有关网易考拉融资的消息甚少。直至今年2月，网传网易考拉将合并亚马逊中国海外购业务，最后并未成功。针对该传闻，网易首席财务官（CFO）杨昭烜曾回应称，网易一直以开放心态寻找商业战略伙伴，但最终因价格原因未能达成。

近期，在职场社交媒体脉脉上，有知情人爆料称，苏宁和京东、拼多多都有和网易考拉接触过。而其中，传出的有意买家是拼多多。

记者也从多方渠道获悉，拼多多对收购考拉有意向。不过，据第一财经报道称，数月前，拼多多与网易考拉谈（收购事宜），但最终因为收购金额未达成一致而告吹。

“拼多多此时不会急于收购网易考拉，对于拼多多来说，20亿美金砸下去肯定是要做出个更好产品。”互联网分析师王如晨在接受《财经》新媒体记者采访时表示，虽然收购网易考拉能提升拼多多的商品品质和用户体验，但跨境电商业务对拼多多来并不是重要业务。另外，网易考拉内部亏损严重，库存周转较差。

在王如晨看来，网易和阿里的合作可能较大，目前增量市场难得，各玩家多在存量市场博弈，收购网易考拉后阿里可以迅速获得增量市场，并且这笔交易可能伴随后续其他交易或者长期合作。如网易严选可以进一步加强和天猫的合作，在游戏方面也可与淘宝或阿里大文娱合作。由于，网易和腾讯在游戏方面是正面对手，而阿里在游戏领域还未做强，未来网易和阿里生态合作方面的嫁接可能性较大。

网易电商业务内外交困 与阿里合并或将改变市场格局

丁磊曾在2016年的世界互联网大会上立下壮志，“希望未来三到五年，用电商领域再造一个网易”。三年过去了，这个愿景并未实现，而且网易电商业务还面临业绩增速下滑、库存较大等压力。

数据显示，2018年网易电商的“网易考拉+严选”两大业务板块净收入为192亿元，同比增长64.8%，而对比2016、2017年网易电商业务净收入同比增速分别为275%、160%，增速已出现成倍的下滑。近日，网易公布的2019年Q2财报显示，其电商收入增速还在大幅度下降至20%。

与此同时，网易电商业务库存问题不可小觑。不同于天猫国际、拼多多之类的开发平台发展模式，网易考拉B2C自营模式，即需要对上游供应链有更强的品控水平和信息集采能力，来吸引更多的用户流量。而这一模式下商家入驻的门槛比较高，与竞争对手在扩张产品类目的较量上，库存问题就成为绊脚石。

据网易2019年Q2财报显示，其存货金额达40亿元。据了解，从2017年Q4开始，网易对外公布其电商存货数据。统计数据显示，在此前连续7个季度中，网易电商的平均存货为51亿元，其中有5个季度，存货的金额均高于现金及现金等价物的金额。

除业绩增速下滑、库存压力增大外，加拿大鹅假货、真假小棕瓶等商品质量事件频发，也对网易考拉产生了不小的负面影响，对其平台流量的增长造成阻碍。

从外部环境来看，中国的综合电商市场已经形成寡头竞争格局。公开数据显示，2018年阿里、京东、拼多多三家的网购市场份额总和已高达80%。凭借在综合市场的流量优势，三家电商平台在海淘领域的加速布局势必给网易考拉带来更加严苛的竞争环境。

网易考拉身边强劲对手众多，除阿里、京东强势对手外，拼多多今年即将上线全球购业务。据悉，今年拼多多开启了百亿补贴的品牌货项目，对入驻商户进行流量扶持，试图培养用户上拼多多购买高性价比品牌货的购买行为，其中就包括海淘产品。2019年初，拼多多上线“多多国际”的跨境项目，8月拼多多将正式开通“全球购”频道，计划3年内招募50万家海外中小商家入驻。

在业内人士看来，阿里此时考虑收购网易考拉，唯一目的就是为了阻击拼多多，因为拼多多在整个海淘领域份额较小。不过也有观点指出，阿里若成功收购考拉，跨境电商市场份额排名第三的京东反而压力会更大一些。

互联网分析师丁道师告诉《财经》新媒体记者，虽然电子商务的江湖格局不会变，但是通过这笔交易，阿里可以夯实在跨境电商领域的龙头地位，改变这一细分领域的市场格局，并可减少不必要的价格战，从而提升利润。

未来，网易考拉会如何融入阿里体系？互联网分析师葛甲认为，收购完成后，网易考拉这一品牌可能会消失，因为这符合阿里的习惯。丁道师则认为，网易考拉在跨境电商方面已经有一定品牌影响力，应该不会轻易被抹去，至少“考拉”二字会被保留。

有观点进一步指出，若考拉纳入天猫国际，天猫国际在海外上游的供应链体系将得到完善，同时利用阿里的全生态电商体系和全球网络，或将解决网易考拉的库存问题。不过，双方的业务磨合将会是一个长期过程，能否顺利整合，也将成为跨境电商市场格局发展的一个变量。