功能饮料界的超级黑马，红牛和东鹏的强劲对手，它一年赚走30亿

功能饮料是最近二十年在全球风靡的一种健康饮品。

在中国，由于消费升级，人们在营养、健康、保健方面意识的增强，对功能饮料的需求也逐步扩大。达利食品集团在洞察到这一趋势之后，于2013年切入功能饮料领域，正式推出中国民族功能饮料品牌乐虎。值得一提的是，乐虎推出伊始，便是获得国家食品药品监督管理总局批准的保健食品，也就是拥有了 “蓝帽子”认证。此后，乐虎通过“激发正能量，提神抗疲劳”的品牌定位，聚焦瓶装功能饮料，走差异化包装定位，使其迅速在功能饮料市场脱颖而出。

当然，除红牛、东鹏特饮和乐虎等旧有品牌外，近两年，就有近百款多种功能性饮料塞进同一条跑道，魔爪，卡拉宝，汤臣倍健F6，还有王思聪的爱洛，以及安利XS和李嘉诚的Celsius......一场功能饮料市场的攻防大战，密锣紧鼓起来。

中商产业研究院数据显示，2012年至2016年间，我国功能饮料行业零售量年均复合增长率约为14%，我国功能饮料行业零售额年均复合增长率约为15%，预计2018年我国功能饮料零售额将突破450亿元。未来5年功能饮料市场预计复合增长率将超过12%。

目前，在国内市场上，红牛依旧占据着绝对的优势，东鹏特饮、乐虎等国产品牌在其后紧紧追赶。公开数据整理显示，去年红牛营收超200亿元，东鹏特饮为50亿元。

红牛的地位还谈不上被撼动，却也已经难以阻止东鹏、乐虎等中生代品牌逐渐蚕食其市场。达利食品旗下的乐虎，近年来业绩增长迅猛，达利饮料销售额由2015年的73.46亿元增长到2016年的76.45亿元，其中功能饮料销售额的增长高达43.5%，去年乐虎的销售额更是达到了30.79亿元。

资料显示，乐虎背后的达利集团创办于上世纪80年代，经过三十年的发展，现已是国内领先的休闲食品及饮料企业。旗下拥有达利园、可比克、好吃点、和其正及乐虎这五个核心品牌。

在大多数人的印象之中，达利是一家休闲食品企业，在烘焙、薯类膨化食品市场的品牌好吃点、可比克、达利园等在各自的品类都是数一数二，每年销量都在百亿以上。

这样的矩阵之下，达利奠定了自己休闲食品巨头的定位，不断覆盖的休闲产品让大家对达利的印象更加深刻。但是，在休闲食品大佬的背后，达利还是一个饮料大咖。

北京时间3月20日，2019年达利食品集团饮料品牌战略升级暨乐虎2019年FIBA篮球世界杯签约仪式在成都召开，达利食品集团旗下乐虎氨基酸维生素功能饮料正式签约2019年FIBA篮球世界杯官方赞助商，成为本届篮球世界杯官方功能饮料。

通过对本届篮球世界杯的赛事赞助，乐虎功能饮料将迅速提升品牌价值，释放和展现来自中国的民族力量。本次世界杯乐虎以“释放能量，创造不凡”的口号，展现出积极拼搏的民族精神，创造更强大的中国能量。

那么乐虎成功的逻辑是什么呢？答案或许是，成功的场景化营销。

乐虎推出伊始，除了品牌设计上运用了中国传统中代表力量、勇气的虎符号以外，更是通过与中国最火爆的运动赛事CBA合作，为其注入运动基因。可以说，从产品一开局，乐虎就清晰划定了消费场景以突出自身功能饮料的定位。

2016年，乐虎基于新消费需求，聚焦强效型瓶装乐虎，打造瓶装乐虎成为强效型饮料代表性产品。其推出全新品牌形象片——《乐虎，释放你的能量》，切割出“更强劲功能饮料”的品牌专属战略定位。由这一定位出发，乐虎开始了新的尝试。

此外，乐虎通过冠名主流电子竞技项目(如斗鱼平台英雄联盟全球总决赛等)，强化年轻人群对于乐虎的品牌认知；成为国际汽联F4中国锦标赛战略合作伙伴、冠名中国方程式大奖赛，把乐虎的品牌价值与赛车传达极限、速度、激情的特点相结合，在目标消费群体中树立品牌形象。

那么在未来，乐虎又是否能够实现逐步超越东鹏，成为功能饮料界的又一超级巨头呢？期待它今后的精彩表现～