Costco为啥爆火？内行才看得懂这三个门道

这两天，很多小伙伴是不是被Costco上海开业的消息刷屏了？

8月27日，美国零售巨头Costco（开市客）位于上海闵行区的中国首店开业仅半天，就因为人气爆满，不得不暂停营业。受此消息推动，当天美股Costco市值暴涨560亿元！

一方面，Costco中国首家门店开业火爆，中国消费市场潜力巨大吸引了全球企业来华投资；另一方面，在某些领域老百姓不愿消费、不敢消费的现象也引起社会关注。

在这纷繁复杂现象背后，有三个意味深长的信息你get了吗？

信号一：中国老百姓“买买买”有实力有底气

都说实体商业不景气，被电商打得一再败退，可为啥Costco能这么火呢？是“外来和尚会念经”，还是中国消费者有实力有底气？

除了惯常的低价促销手段之外，1498元的飞天茅台、919元的五粮液和打折的爱马仕等，充分说明了Costco独到的渠道掌控能力。把经销商等中间渠道的费用统统砍下来，充分让利消费者，是Costco在美国成功的秘诀。这一招，在中国也同样适用。

中国是一个拥有14亿人口的巨大市场。这意味着，各种消费层次的人群都有，既有熟练在网上下单的年轻白领，也有爱到实体店排队抢购的大爷大妈。

过去，天猫、京东几乎瓜分了线上零售市场；谁知道，近年来又杀出个“拼多多”，瞄准“五环外”人群，走起了“农村包围城市”路线，硬在电商巨头身边闯出了一条血路。

同样，在家乐福等巨头不服水土、退出中国市场的同时，也有Costco等新玩家跃跃欲试。中国消费者的实力正在吸引着越来越多的全球企业来“淘金”。

信号二：全球任何企业都不能小觑中国市场

对Costco开业盛况最“吃鲸”的，估计要数大洋彼岸的美国小伙伴，当天Costco市值暴涨560亿元！华尔街笑得合不拢嘴。

为啥这么开心？答案很简单，看到了中国14亿人口巨大市场的无穷商机与魅力，以至于全球任何企业都不能小觑中国市场。

你想想，这还只是Costco在中国开的第一家店，还只是在上海一个城市；中国同样具有巨大消费潜力的地方多了去：除了北上广深四大一线城市，还有那么多二三线城市，甚至四五线城市、城镇、农村……

分享中国市场巨大机遇的例子，汽车业早已有之。若干年前，中国马路上没几辆小汽车的时候，有车企巨头认为中国老百姓收入低，买不起高档消费品，放弃了进入中国市场，后来肠子都悔青了。而德国大众却牢牢抓住了机会，现在中国市场成了大众汽车最赚钱的风水宝地。

英国《金融时报》最新报道称，今年上半年，美国企业向中国投资了68亿美元，比过去两年同期均值高出1.5％。中国美国商会5月份一项调查显示，35％的在华美国企业表示，它们正采取“在中国，为中国”战略。

信号三：愿消费敢消费依然任重道远

Costco火爆体现了中国消费的蓬勃活力，但也充分说明要想深挖消费潜力，还有很多工作需要做。

那么，我国消费领域还有哪些短板需要补？

国家发展改革委价格监测中心高级经济师刘满平认为，传统流通企业亟待创新转型，商品和消费服务有效供给不足，消费环境需要进一步优化。

今年以来，一系列促消费实招相继出台：

1月份，10部门发布24条稳消费扩消费政策。

6月份，发改委等三部门针对汽车、家电、消费电子产品等重点消费品更新升级印发方案。

8月27日，《国务院办公厅关于加快发展流通促进商业消费的意见》发布，一批重磅措施出台。

例如，受汽车消费影响，今年前7个月社会消费品零售总额增速有所回落。对此，《国务院办公厅关于加快发展流通促进商业消费的意见》提出探索推行逐步放宽或取消限购的具体措施、进一步落实全面取消二手车限迁政策等，意在促进汽车消费增长。

国家发改委新闻发言人孟玮说，下一步将针对消费领域突出的“痛点”“堵点”问题，加快破除制约居民消费的体制机制障碍；加快推进多行业多领域放心消费环境建设；抓紧出台实施《关于多措并举促进城乡居民收入合理增长的行动方案（2019—2020年）》，通过稳就业增收入来促消费。

策划、文案：李瞳　杜铭　贺建明（见习）